近日，杰士邦因一组不尊重女性的广告被网友骂上热搜。无独有偶，以“百万文案”著称的杜蕾斯也陷入了同样的“低俗营销”风波。杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于7月8日新增行政处罚，处罚金额为81万元，处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力等内容。
（杰士邦关于低俗广告的道歉微博）
在互联网传播的时代语境下，为了让广告营销获得更大的流量，一些企业往往会选择在内容与形式上打擦边球，尤其是杰士邦和杜蕾斯等成人品牌，由于自身的特殊隐喻，常常在灰色地带“疯狂试探”。更为不应该的是，一些未成年人网课平台也出现了不雅 视频、大尺度图片等低俗媚俗内容。在国家网信办持续深入推进的2020“清朗”专项行动中，这些平台被依法整治整改。
不论是成人用品还是网课平台，虽然品牌用户各有侧重，广告却均面向全年龄段的人，不可避免会影响到未成年人。在规定“广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形”的同时，《中华人民共和国广告法》也特别规定了“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”。低俗营销的广告不仅违背了社会良好风尚，也对未成年人的身心健康造成了恶劣影响，必须严惩！在严惩之余，如何避免低俗营销、如何保护低俗营销下的未成年人更值得我们深思。
什么是好的广告？吸引流量、引人深思、传播正能量……每个人心中自有定义，但其底线不能变，即不违法不背德。部分企业为了吸引眼球不惜践踏底线，打法律和道德的擦边球，对公共领域来说，是一种错误的话语引导；对其自身来说，无异于杀鸡取卵，自砸招牌。把握好营销的尺度，做到有趣而不低俗，既考验企业的良心，也考验其能力。保护未成年人是全社会共同的责任，企业作为广告的发行者，理应考虑到其所带来的社会影响，传递正确的价值观。
当然，这类低俗营销出现在网友视野，本身也说明了相关监管部门存在漏洞。为什么这类广告会过审？为什么会推送到未成年首页？相关监管部门在及时整治整改低俗内容的同时，也应当加大审核的监督，及时斩断低俗内容的来源和传播途径。
大数据时代下，小到我们的吃穿住行，大到我们的学习工作，处处可见营销的影子，营销的手段、内容也五花八门。营销本身无可厚非，但过犹不及。在这个遍地是营销的时代，清除低俗营销造成的不良影响，保护被低俗营销“污染”的未成年人需要我们更多关注。
我们也看到了一些有力的举措，比如很多APP都有了未成年人模式，无论是广告投放、内容推荐方面都会更加注重保护未成年人的身心健康。保护祖国的花朵健康成长是全社会共同的心愿和责任。整治低俗营销只是保护未成年人的一个措施，要从方方面面落实未成年人的保护，斩断伸向未成年人生长土壤的罪恶之手，为未成年人营造一个积极健康、充满正能量的成长环境。
作者：孔雪静
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