“青山有馈，岙妙食光”青年探索乡村农产品出圈新范式——“建行裕农通杯”第九届浙江省大学生乡村振兴大赛参赛项目纪实

植根乡土调研沃土，绘就山岙共富新篇。在“建行裕农通杯”第九届浙江省大学生乡村振兴大赛中，团队基于前期入户访谈、田野踏勘获取的一手村情资料，聚焦村庄文化资源沉睡、农旅产业脱节、缺少村级公用品牌等痛点探索解决方案。

综合运用PEST、SWOT、STP多维分析工具，创新提出SOW“播种式”产业生长模型，即Shape品牌塑形、Optimize价值焕活、Weave产业织网，把乡村振兴看作播种、萌芽、生长的完整过程，为均岙村量身定制完整落地方案。

在品牌塑形上，团队打造村级区域公用品牌“岙妙食光”，确立“青山有馈，岙妙食光”传播口号。重构品牌LOGO，原创“五味精灵”IP形象，挖掘整理《溪与歌》《一丛甘蔗的千年》等系列乡土绘本故事，把均岙垟歌民俗、村庄起源、农耕匠心转化成品牌文化内核，统一整套视觉、叙事体系。

图1IP形象设计

在价值焕活层面，项目打出生态、文化、数字“三赋”组合拳。立足国家森林乡村生态底色，讲好“森林生态圈，五味原产地”故事；活化垟歌非遗、耕读乡贤文化，建立本土乡村文化素材库；从数字助农、助产、助销、助游四个维度，把物联网种植、短视频直播电商、智慧文旅引入村庄，让山林资源、民俗记忆真正转化为市场竞争力。

在产业织网层面，构建起“五味＋N”完整产业矩阵。围绕双米、嘉宝果、甘蔗三大核心物产，开发主食、鲜果轻饮、红糖暖食多条深加工产品线，配套场景化礼盒、乡土文创；同步打造嘉宝果采摘、红糖手作、垟歌寻味年味民俗、油菜花季赏游、共享食光公益体验五大农文旅体验场景，实现从初级农产品，到深加工食品、文创、农事体验多元业态延伸。

图2主图设计

项目以SOW“播种式”产业生长为总模型，完成从品牌IP塑造、文化资源活化，到数字体系搭建、全产业链拓展的多方面成果。期望解决均岙村农产品品牌零散、产品附加值偏低、农旅转化不足的现实难题，同时构建多方参与的联农共富机制，让村集体、普通农户共享产业增值红利，为浙南同类型生态物产型乡村提供一套可借鉴、可落地的公用品牌赋能乡村振兴实践样本。

（“岙”妙食光队／朱妍璇、应孙媛、池雅铭、梁璇、王丽媛、杨帆）