MUJI無印良品进博会圆满收官，持续探索本土共创之旅

（2026年11月10日，上海）第九届中国国际进口博览会圆满落幕，MUJI無印良品（下称MUJI）完成了第四次进博之旅。本届进博会上，MUJI以“向下，更向上”为主题，通过新品展示、合作签约、对谈交流与消费者互动等多种方式，呈现持续深耕中国的本土共创成果，展现与伙伴及消费者共同探索“感觉良好的生活”的实践与期待。

媒体深度聚焦，传递在华深耕信心

进博会期间，MUJI的本土共创实践受到多家媒体的关注。媒体通过专题采访、深度报道等形式，围绕本土原材料的运用、与本土伙伴的合作，以及对消费者日常需求的回应，讲述MUJI深化本土共创的耕耘故事。

MUJI無印良品中国董事长兼总经理堀口健太表示：“我们对中国市场的长期发展充满信心，未来将持续深化本土化战略，让扎根中国的积累成为品牌长远发展的力量。对MUJI而言，深耕中国的意义，在于通过持续理解本地生活、深化共创，让品牌为消费者创造更多日常价值。”

图1．　MUJI無印良品中国董事长兼总经理堀口健太接受媒体采访

多元活动交流，深化本土共创实践

进博会期间，MUJI于展台举办多场主题活动。在“从土地到日常，自然有答案”圆桌会谈中，MUJI全球营销负责人、中国董事、CMO吴姝与新华社“快看”副总编辑侯晓敏、清华大学社会学系长聘副教授严飞围绕当下时代情绪与消费期待，探讨品牌如何通过倾听与共创，与消费者一起找到“良感生活”的答案。

严飞在对谈中表示：“品牌的本土化共创，不仅带来了更贴近需求的商品，也带来了更包容、更多元生活的可能性，消费者开始参与到产品设计、内容表达、甚至品牌理念的塑造里，这种‘双向奔赴’正是品牌能够长期走下去的关键所在。”

图2．“从土地到日常，自然有答案”圆桌对谈

本届进博会上，MUJI与上海淮海商业（集团）有限公司完成签约并官宣，全新的世界旗舰店将落户上海淮海中路887号。此次签约延续了MUJI与上海的深厚联结，也将为消费者带来更完整的商品、空间与服务体验，让本土共创的成果从进博展台延伸至城市日常。

丰富新品亮相，共筑良感日常生活

本届进博会上，超500款商品亮相展台，收获了来自政府、媒体、消费者与合作伙伴的广泛支持与认可。

图3．　MUJI展区带来500余款商品

今年，MUJI再次亮相“进博新品汇”活动，并全球首发2027年春夏植物染汉麻服饰系列。MUJI全球市场营销负责人、中国董事、CMO吴姝在发布时分享了新品背后的本土协作：“这一系列的诞生，离不开中国完整的产业链，以及不同地区伙伴的共同参与。从原材料选择、染色加工，到成衣生产与销售，我们始终与本土伙伴紧密合作。”

进博会期间，MUJI在展台举办多场消费者活动，包括余料手作、米糠纸扇画、新品试吃等，吸引众多消费者参与，深化品牌与消费者之间围绕“良感生活”的联结。

图4．　消费者在MUJI展台参与活动

本届进博会的帷幕落下，MUJI在中国的耕耘仍在持续。从首次参展到第四次赴约，“向下，更向上”进一步体现了MUJI扎根本土的态度，也呈现了与本土伙伴及消费者共同创造的成果。未来，MUJI将继续珍视中国各地的自然物产与文化智慧，倾听日常生活中的真实需求，开发更多贴近日常的优质商品，与各方共同营造“感觉良好的生活和社会”。