从展示产品到本土实证：Mom’s Garden百草园三赴进博会

11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在上海举办。随着营养健康消费日益专业化，消费者对产品的关注正从品牌背景、进口资质延伸至原料、配方和实际使用表现。对于海外健康品牌而言，如何让产品背后的科学依据更加透明，正在成为进入中国市场后需要面对的新课题。

消费决策日趋审慎，营养健康产品需要更多科学依据

据京东健康近期披露的数据，超过70％的用户在购买前会主动跨平台搜索产品信息，平均参考3.2个信息源，决策周期长达12天。面对不同渠道的产品宣传，仅凭品牌介绍和成分表，消费者往往难以判断配方特点及实际使用表现。

平台治理也在推动行业重新审视产品信息的真实性。今年1月，抖音电商全球购针对跨境膳食补充剂开展专项治理，对涉及成分含量不足、实际成分与宣传不符、含未经准入风险成分等问题的二十余个商家或商品进行清退处置。这些问题指向消费者的一项基本诉求：产品实际成分是否与宣传一致，相关功效表述是否有充分依据。

当“进口”滤镜褪去，消费决策日趋理性，营养健康产品的竞争也在从概念宣传延伸至研究依据和信息透明度。中国营养学会营养与慢病控制分会常务委员何丽曾提出，消费者选购营养品可以从原料、实证和技术三个方面进行判断，产品配方与功效评价需要有科学研究支持。

从产品展示到科研合作，三届进博会折射品牌在华发展新变化

连续三年参加进博会的Mom’s　Garden百草园，展示内容也从产品逐渐延伸至原料研究和成品人体研究。

2024年首次亮相进博会时，品牌重点展示旗下肠道健康产品秋葵清清片。随着与中国市场的交流不断深入，消费者对产品的关注逐渐从原料和成分延伸至实际使用表现，以及相关研究依据。

这些来自市场的关注，推动品牌将消费者疑问进一步转化为具体研究课题。2025年，Mom’s　Garden启动百草园秋葵清清片、任我行液体钙等多个成品人体研究，并与中国药科大学等科研机构开展基础研究。品牌全球负责人Olga　Stepanko曾在采访中表示，中国消费者对临床实证和产品质量的关注，正在推动品牌更加重视本土科研合作与产品研究。

到了2026年第三次亮相进博会，Mom’s　Garden带来了多项科研结果。

在百草园肠道健康方面，Mom’s　Garden分享了秋葵原料及成品研究的最新成果。与沈阳药科大学等机构合作开展的秋葵黏液研究，通过两类动物实验模型，探索其对肠道组织、菌群及免疫相关指标的影响，为认识秋葵与肠道健康的关系补充了基础研究证据。

与此同时，与中南大学湘雅医院合作开展的秋葵清清片12周人体研究也已完成。研究显示，参与者的自主排便频次和多项排便症状指标均有积极变化，停用产品两周后，自主排便频次仍高于研究开始前，且未见结肠黑变病等不良信号，充分说明产品在有效性、安全性方面都具有优势。

在骨骼健康方面，Mom’s　Garden也继续分享了任我行三项骨骼及关节健康领域的研究成果，涵盖关节胶囊人体观察、三文鱼骨钙制剂研究和液体钙人体研究等。

从原料基础研究到成品人体观察，再到骨骼与关节健康领域的多项研究，Mom’s　Garden本届进博会的科研展示进一步从产品介绍延伸至研究成果。

品牌信任需持续积累

科研成果的形成离不开持续的专业合作，而进博会也为企业了解市场需求、寻找合作伙伴提供了重要机会。

对于Mom’s　Garden百草园而言，连续三届参展，也是品牌不断深化本土科研合作的过程。从最初的产品展示，到原料研究和成品人体研究成果的集中呈现，品牌与中国市场的沟通逐渐从产品介绍延伸至科学依据。

对海外健康品牌而言，进口背景和品牌介绍可以帮助消费者认识产品，但要进一步建立信任，还需要透明的成分信息、清晰的研究依据，以及与实际研究结果相匹配的传播表达。

当营养健康产品的选择越来越丰富，能够把产品讲清楚、把研究依据呈现出来，并经得起消费者和市场核对，将成为品牌积累长期信任的重要条件。