把硬核装备搬上影视荧幕，中联重科借跨界植入重构装备制造品牌叙事

一台挖掘机，可以伴随摇滚乐队登上晚会舞台；一台起重机，也能在综艺节目中变身巨型弹弓。中联重科近年来不断尝试将工程机械融入大众文化场景，让原本相对专业、小众的装备制造品牌走进更多人的视野。

从电影植入到综艺跨界，让品牌变得可感知

2013年，中联重科参与好莱坞电影《钢铁侠3》，是其探索跨界品牌传播的较早尝试。

影片中，托尼·斯塔克与反派的对决场景以中联重科工程机械产品为背景，设备并非简单地以商标或道具形式出现，而是作为港口场景的构成要素进入剧情空间。与传统广告露出相比，这种植入方式更强调品牌与电影内容的场景关联。对于当时积极拓展国际市场的中联重科而言，借助好莱坞电影这一全球化文化载体，能够让中国工程机械品牌获得更多国际观众的关注。

如果说《钢铁侠3》侧重于打开国际传播窗口，那么2020年的一系列娱乐节目合作，则让中联重科进一步探索如何与国内大众建立情感连接。

这一年，中联重科挖掘机与新裤子乐队共同登上湖南卫视《青春万岁——五四接力大直播》，随着《你要跳舞吗》的音乐节奏灵活摆臂、起落，呈现了一场别开生面的人机共舞。同年，《元气满满的哥哥》节目中，50余台中联重科起重机整齐列阵，节目组将起重机改造成特制巨型弹弓，作为游戏环节核心道具，给观众留下了深刻印象。

▲在《元气满满的哥哥》节目中，中联重科产品壮观场景获广泛称赞

这两次合作的共同点，在于没有刻意向观众讲解产品参数，而是通过有趣的节目设计，让工程机械自身成为内容的一部分。挖掘机可以踩着摇滚节拍舞动，起重机可以成为综艺游戏的主角，原本严肃、厚重的工业设备由此呈现出灵活、时尚、有趣的一面。

从产品被看见，到品牌形象被记住，中联重科借助娱乐内容完成了一次大众认知的转换：工程机械不只是庞大、坚硬的工业设备，也可以有个性、有温度，与年轻人的文化生活产生联系。

从产品亮相到产业叙事，让品牌内涵不断延伸

随着对传播方式的探索，中联重科的影视合作也逐渐从单一产品展示，走向企业技术、制造能力和产业精神的整体呈现。

2021年，作为工程机械行业独家赞助、特别支持品牌，中联重科参与电视剧《江山如此多娇》。剧中，挖掘机成为乡村基础设施建设和产业帮扶的重要工具。剧外，中联重科向电视剧主要取景地张家界牧笛溪村捐赠一台挖掘机，帮助当地改善交通条件、发展村集体经济。品牌由此与乡村振兴、社会责任等现实议题建立联系，产品的价值也从工程建设延伸到改善民生。

▲中联重科向牧笛溪村捐赠挖掘机

2022年播出的《麓山之歌》，则进一步将镜头对准中国重工业的发展与变迁。为真实展现装备制造业的生产场景和工匠精神，剧组深入中联重科取景拍摄35天，累计转战20余个园区点位。从传统厂房到智慧车间，从生产一线到先进装备，企业的真实场景成为电视剧叙事的重要组成部分。观众看到的不再只是一台设备，而是设备背后的研发人员、产业工人，以及中国装备制造业转型升级的时代图景。

▲《麓山之歌》剧组在中联重科麓谷工业园产品展示坪取景拍摄

这种合作方式的意义在于，品牌不再只是影视作品中的一个外部符号，而是通过真实的生产环境、技术装备和人物故事，成为内容叙事的有机组成部分。产品实力、制造能力与工匠精神，也因此获得更具体的表达。

2024年央视春晚长沙分会场，则将这种产业叙事推向更广泛的大众传播场景。数十台泵车、起重机展臂林立，两百多台挖掘机依次排开，泵车臂架在30米高空组成爱心，装载机伴随歌曲表演，工程机械与舞台艺术融为一体。

尤其是当现场员工齐声说出“我们造的”，品牌传播有了超越企业自身的情感落点。镜头呈现的不只是中联重科的装备阵容，也是“工程机械之都”长沙的制造实力和产业自豪感。企业品牌与城市形象、中国制造形象由此形成关联。

▲龙年央视春晚走进中联智慧产业城

从大众认知到价值认同，传播落点是智造实力

进入2025年，中联重科在大众传播中的呈现进一步向科技创新和智能制造延伸。

央视《城市风华录》长沙篇中，撒贝宁等嘉宾走进中联智慧产业城，体验挖掘机仪仗队、滑移装载机华尔兹、履带机器人以及远程操控驾驶舱等场景。节目通过主持人的现场体验和通俗讲解，将智能制造、机器人化施工等专业技术转化为普通观众能够理解的内容。

▲撒贝宁等人体验操作中联重科挖掘机

在由中央广播电视总台与工业和信息化部联合摄制的全国首档大型工业文化节目《中华考工记》工程机械篇中，中联重科携全球最长101米臂架泵车、4000吨级全地面起重机等产品亮相，通过模拟实验和研发人员讲解，展现大型装备背后的技术原理与创新突破。节目以工业文明和工匠精神为切入点，让现代工程机械与中国制造的发展脉络产生联系。

从这两档节目的内容设置可以看到，品牌传播的重点已经不再停留于设备外观和规模，而是进一步深入产品背后的技术逻辑、研发能力和制造体系。观众不仅能看到装备有多大、动作有多灵活，还能理解它为什么能够完成复杂作业，以及中国制造在相关领域取得了怎样的进步。

从影视露出、综艺跨界，再到工业文化节目里的技术解读，中联重科的品牌传播逐步从“让设备被看见”走向“让制造被理解”，进而建立起扎实的品牌认知。这一探索，也为工程机械行业提升品牌影响力提供了有益借鉴。