张大钟受聘上海大学新闻传播学院院长：以数字化谋新，凭定力驭势

传媒与数字传播领域资深管理者、阿里体育（现橙狮体育）创始人张大钟近日受聘担任上海大学新闻传播学院院长。在传媒行业与数字化浪潮中走过三十余年，这位媒体老兵将回到母校，把在传播一线、智能传播前沿沉淀的观察与思考带进新闻传播的课堂。

当下人工智能全面介入内容生产，短视频、算法流量重构传播格局，内容创　作门槛持续平民化。行业内普遍存在深层困惑：传统新闻传播的核心价值是什么？新闻院校的培养意义何在？在机器高效产出海量内容的时代，专业媒体人、　专业新闻教育的不可替代性体现在哪里？

在张大钟看来，行业本身没有好坏之分，也不存在落幕的时代。所谓好时代，从来不是行业赋予，而是从业者自己创造。

作为国内融合媒体与数字传播的探路者，张大钟于90年代主导创办上海有线体育频道，为现在的五星体育打下根基；在SMG担任集团重要管理岗位，先后分管广告、新媒体、购物、宣传管理等业务期间，推动IPTV、OTT等新媒体落地，亲身经历传统媒体走向融合传播的转型；之后创办阿里体育，依托阿里平台与数字技术生态，把数字化、智能化嵌入赛事运营、场馆服务与内容分发的全链条，探索文体产业的融合升级。

赛场故事、城市赛事、文体IP，都是鲜活的传播样本，这种在真实场景中练出来的判断力、共情力和分寸感，恰也是新闻人最珍贵的素养。而三十余年行业浮沉，张大钟见证过传统媒体的鼎盛时期，也经历过融媒体转型的变革阵痛、AI技术带来的行业重构。而作为这场行业重构的深度参与者，张大钟在执掌阿里体育期间，把数字化、智能化作为重塑体育产业的核心抓手：依托大数据、物联网与云平台，推出智慧场馆与健身SaaS系统，覆盖全国近60座城市、数百座场馆和两千多家健身门店，让场馆管理、赛事组织与全民健身服务跑上数据驱动的轨道；启动百亿资金投向智能场馆改造，与多地共建全民健身智慧云平台，把场馆预订、国民体质监测、全民健身大数据采集分析送进日常；在阿里生态内推出“运动账户”，将运动数据转化为可兑换健身服务与实物的卡路里币，吸引数百万用户“开户”，以数字化激励撬动全民健身，推动体育服务从经验驱动转向数据驱动、从线下场景走向线上线下深度融合。

作为上海大学校董、校友，张大钟一直关心教育发展，设立奖学金，持续促成学界和业界的交流。依托上海大学新闻传播学院市委宣传部、中国社科院新闻所双共建的学科优势，张大钟将发挥自身媒体、体育与智能化数字传播领域的跨界资源优势，把真实产业项目、一线行业难题带进课堂，务实打通学界与产业的围墙，帮助新生代新闻学院的大学生在实际行业风云中体悟传播规律，成长为知行合一的复合型传播人才。