深耕“演艺+旅游”赛道 三亚旅发集团打造文旅经济增长新引擎擦亮“宠粉之城”品牌

2026年10月24日晚，于文文「边界」世界巡回演唱会三亚站在三亚市体育中心白鹭体育馆燃情开唱、圆满收官。这是三亚旅发集团继BY2“撇清关系2.0”十七周年巡演之后，全程主办运营的又一大型演艺活动。万余名歌迷相聚鹿城，现场座无虚席，经典曲目与原创作品轮番上演，万人合唱氛围感拉满，收获热烈社会反响与粉丝一致好评，为椰风海韵的三亚奉上一场富有情感张力与艺术质感的视听盛宴。演出热度持续外溢，带动景区、住宿、餐饮、交通等板块文旅消费走高，让观演流量切实转化为三亚旅文消费增量。

从8月BY2演唱会集团首次以自主主办方身份深度操盘全流程，到本次于文文巡演顺利落地，短短数月间，三亚旅发集团以大型演艺项目为突破口，在“演艺＋旅游”融合赛道持续布局、深耕发力，不断丰富业态、撬动消费，摸索形成一套可复制、可推广的运营模式。这份成绩的背后，既是集团重组后锚定“文旅交通生态综合服务产业集团”发展定位，打通“场馆运营—内容策划—票务销售—消费转化”完整链条的战略落地，更是三亚市属国企统筹城市资源、扛起责任，着力打造文旅经济增长引擎的主动担当。

以“一张票根串联全城消费”为核心，三亚旅发集团将演唱会从单一演出延伸为拉动景区、交通、餐饮、住宿、购物等多业态增长的消费链条，并辐射演唱会周边及城市重点文旅场景。集团联动航司、酒店、免税、景区、出行等业态推出上百款专属文旅产品，观众凭票即可享受全链条专属权益，把票根从单一入场凭证升级为串联全城消费的“惠游通行证”，推动“流量”向“消费增量”高效转化。同时，抖音、微博、小红书等社交媒体上，于文文粉丝“三文鱼”不断晒出打卡三亚景区、免税店等精美图文，形成线上种草、线下消费的联动效应，进一步带热演唱会周边住宿、餐饮、交通与景区消费，放大演唱会对举办地及周边城市旅文消费的辐射带动作用。

传播方面，三亚旅发集团构建“境外媒体＋央级省市级媒体＋海南岛内政务媒体”多层级传播矩阵，借势演唱会热点持续推介海南三亚文旅资源，相关话题持续登上微博、抖音、小红书、快手、百度等平台热门榜单，形成线上集中曝光、持续发酵的传播态势。与此同时，海南三亚各大知名景区户外LED大屏，出租车、公交车、商场、免税店及机场等城市窗口全覆盖投放于文文演唱会主视觉海报，营造出全城联动、全民感知的浓厚氛围，吸引大量粉丝前往点位打卡消费。通过“线上话题引流＋线下场景触达”的协同发力，演唱会传播热度不断转化为城市文旅消费热度，成功助力三亚城市文旅出圈，向海内外受众展现鹿城三亚独特的文旅魅力。

面向未来，三亚旅发集团将持续坚持“演艺引流、赛事赋能”的文旅融合发展路径，深耕演艺经济赛道，不断放大演艺IP价值，持续深化“票根经济”，创新打造“演唱会＋景区深度体验”“演唱会＋免税购物”等多元融合消费场景，推动票根权益线上化、便捷化。同时不断引进高品质头部演艺IP，丰富城市潮流文化供给，以精品演艺激活城市消费活力，赋能国际旅游消费中心核心区建设，擦亮三亚“暖客之城、宠粉之城”特色文旅品牌，让远道而来的游客在旋律与海风之中，沉浸式感受鹿城鲜活的城市气质与独特的滨海魅力。