让传统文化讲出金融新意：南方基金探索投教的文化表达

传承发展中华优秀传统文化、坚定文化自信，是建设社会主义文化强国的重要内容。新时代投资者教育也需要坚持金融工作的政治性、人民性，在加强投资者保护的同时，探索公众愿意接触、易于理解的表达，让金融知识更好融入社会生活。

基于这一思路，南方基金投教基地持续建设“理财·文化说”传统文化投教栏目，并将传统文化带入高校、社区和商圈。从专题视频、长图、二十四节气海报，到非遗体验和现场讲解，传统文化不再只是视觉点缀，而是成为连接金融知识与公众生活的入口。相关作品曾获评中国证券投资基金业协会颁发的“年度典型投教作品”，栏目获《证券时报》“最受投资者欢迎投教栏目IP”等荣誉，并多次在《中国基金报》等官方媒体进行作品展播。

从“中华商道”读懂现代金融

2026年，“理财·文化说”推出“中华商道”系列，把视角从传统技艺延伸至古代商业实践。系列以景德镇窑业、泉州港商贸、平遥票号、苏州丝绸产业链等话题为线索，讨论生息资产、杠杆、现金流管理、产业链投资等现代金融话题。历史场景让抽象概念有了具体参照，也帮助公众从商业兴衰与经营规律中理解收益来源、资金使用和风险约束。

自2023年起，栏目以视频和配套长图先后推出非遗技艺、“衣食住行”、传统工艺等系列。例如，2025年，传统工艺系列以《天工开物》为灵感，用耕耘、桑织、筛谷、砌拱等工艺思维，向投资者传递耐心投资、风险控制等投资理财知识。

跟着二十四节气，让投教融入日常

在专题内容之外，“理财·文化说”还以二十四节气为沟通节点，用国潮海报陪伴公众认识金融知识。该内容线自2022年起连续更新，每年围绕24个节气设置主题，让投资理念随着物候变化进入公众日常。

2026年“科技时序”以“中国天眼”、运－20等科技成果为视觉主体，连接传统时序、科技创新与长期视野；2025年“世界文化遗产在中国”则从曲阜孔庙、颐和园等文化遗产引出风险适配、进退有度等理念。此前，非遗技艺、体育精神等也被纳入年度主题。相关内容还被汇编成传统文化投教画册向投资者发放，进一步延伸日常投教场景。

从文化体验走向金融知识

线上内容之外，南方基金还把文化体验转化为面对面投教的入口，在线下投教活动中，通过传统非遗文化体验传递金融知识和权益保护理念。

2026年新春佳节即将来临之际，南方基金投教基地在深圳金融监管部门的指导下，走进深圳东门老街开展“岁末年初防范非法金融活动”主题宣传活动。活动结合春节传统民俗，设置了“写春联送祝福”环节，书法志愿者现场书写春联，将“守住钱袋子”“远离非法集资”等警示语巧妙嵌入祝福语中，传播节日祝福的同时也传递金融安全理念。同时开展“金福拓印”体验，居民亲手拓印金色“福”字，在感受非遗魅力的过程中增强对金融知识的关注与理解。

2026年六一儿童节来临之际，南方基金投教基地走进兴融社区公园，特别设置了“古风金融闯关挑战赛”。其中，“投壶游戏”引导投资者将箭投入象征不同风险等级的壶中，帮助居民理解风险收益匹配和分散投资理念；“金融蹴鞠王颠球挑战”则将蹴鞠体验与金融知识记忆相结合，引导参与者在连续颠球并复述金融知识口号的过程中强化学习效果。

这样的思路也贯穿不同场景。在高校，金融知识讲堂与非遗游园会结合，蹴鞠、锤丸、甲骨文破译、团扇拓印等项目承接风险适配、防非反诈和维权知识；在商圈，中国结编织、捏面人等活动则连接非法荐股、AI换脸诈骗风险提示及养老规划。场景和人群虽有不同，但核心都是让文化体验服务知识传递，让金融知识借由传统文化的温度走近人心，让防非反诈、理性投资的理念在潜移默化中入脑入心、落地生根。

把中华优秀传统文化融入投资者教育，既是对文化资源当代表达的探索，也是践行金融为民的具体行动。以公众熟悉的文化经验讲清现代金融规则，投资者得以更自然地理解规则、识别风险、形成合理预期；当理财知识随节气流转、伴非遗体验走进日常，理性投资、价值投资、长期投资的理念才能真正深入人心，为涵养与资本市场高质量发展相适应的金融文化打下坚实的根基