抖音发布“聚光计划”政策升级方向，进一步支持基层文艺院团线上发展

近日，“聚光计划－抖音直播基层院团扶持专项”院团直播技能专题培训走进江西南昌。文化和旅游部艺术发展中心副主任孔蓉出席开班式并致辞，江西省文化和旅游厅二级巡视员周燕娣主持开班。

“聚光计划－抖音直播基层院团扶持专项”由文化和旅游部艺术发展中心联合抖音直播推出，旨在帮助基层文艺院团提升数字传播和线上运营能力。本次培训围绕院团数字化传播、新媒体运营、直播实操、文旅IP打造等内容开展，结合院团实际需求，帮助文艺院团探索线上线下融合的传播方式，拓展线上“第二舞台”。

培训现场，孔蓉表示，艺术发展中心将持续为江西各院团提供专业资源和业务指导，支持院团打造具有赣鄱文化特色的线上艺术IP，吸引更多年轻观众关注传统艺术。

抖音直播院团运营业务代表介绍，近年来，抖音直播通过直播等新型文化消费场景，帮助文艺院团拓展传统艺术的传播渠道，让院团和演艺从业者获得新的舞台和观众。围绕国有文艺院团线上发展，抖音直播持续推出流量、资金等扶持措施。

在流量方面，抖音已累计投入超10亿专项流量，支持院团开展线上直播；在资金方面，针对完成个播任务的院团，平台按月提供现金保底，全年最高可达60万元；在直播收入分成比例方面，院团旗下演员账号享受最高70％的收益分成，院团官号享受专项政策；抖音运营人员也将为院团开展线上直播提供专业支持。

此次培训还介绍了2026年“聚光计划－抖音直播基层院团扶持专项”政策升级方向。据悉，该专项将进一步拓展合作形式，不仅支持院团开展日常直播，还将联动平台内容IP《大戏上团播》《开演了，我的团》等，为优质院团提供更多主题直播机会。

从剧场到直播间，从单一演出到多元内容呈现，线上传播正在成为文艺院团拓展观众、传播作品的重要渠道。此次培训也为江西文艺院团进一步了解直播运营、提升数字传播能力提供了交流平台。未来，文化和旅游部艺术发展中心将继续与抖音直播等平台合作，支持文艺院团探索数字化传播路径，推动优秀传统文化通过线上空间触达更多观众。