哈尔斯品牌日 | 四十余载温暖陪伴，一杯一壶写就中国品牌故事

1985年，浙江永康的一家小厂房里，哈尔斯创始人吕强开启了他的创业之路。从生产电风扇上的铝开关箱配件，到锚定保温杯赛道；从登陆深交所成为中国杯壶行业首家上市企业，到如今产品远销全球80多个国家和地区——哈尔斯用四十余年时间，书写了一段中国制造转型升级的生动实践。

9月9日，是哈尔斯品牌日，也是这家国民杯壶品牌对初心的坚定回望，更是对未来的笃定启航。

从“中国制造”到“中国品牌”

彼时，中国杯壶行业多以OEM代工为主，品牌意识薄弱。哈尔斯并未止步于“幕后制造”，而是坚定的踏上了自主品牌建设之路。创新性地实施“双轮驱动”战略——OEM业务与自主品牌并行发展。这一战略既保障了稳定的现金流与市场占有率，更为品牌的长远发展积蓄了力量。

面对国货杯壶平价刻板印象，哈尔斯打破偏见，锚定品质与智能双赛道，依托航天级钛材质与精工工艺打造高品质钛杯，布局智能杯壶领域，塑造差异化优势。同时，携手Pingu、B．Duck小黄鸭等热门IP，打造潮流爆款，赋予产品社交属性，实现品牌年轻化破圈；携手宫里的世界、新华社文创、尔滨的礼物等文旅IP，让“小”杯壶传递出“大”底蕴。

2026年，哈尔斯获得欧睿国际“连续四年全球杯壶销售额第一”＊市场地位声明认证。旗下已形成四大自主品牌矩阵：“中国杯壶专家”哈尔斯沉淀大众口碑，瑞士百年运动水杯品牌SIGG深耕海外市场，法国轻奢生活方式品牌SANTECO主打功能美学，新国潮杯壶品牌NONOO推动传统文化走进年轻视野。各品牌错位互补、协同共生，构筑起多元稳健的发展格局。

从“保温杯制造商”到“国民生活场景陪伴者”

让爱更有温度，是哈尔斯一直坚守的品牌使命。2025年，哈尔斯携手新华网发布了品牌短片。影片以清晨早餐、离家远行等日常生活场景为镜头语言，展现中国人含蓄却深厚的情感表达方式，揭示生活中无处不在的爱与温暖。

“人们需要的不是产品本身，而是产品解决的场景问题，以及场景中激发的情感和生活意义。”

哈尔斯紧贴用户真实场景持续迭代升级。一方面，打磨材质工艺，攻克纯钛制造难题，为用户带来更安全健康的饮水体验；另一方面，携手鸿蒙智选落地星闪技术，将普通日用杯壶升级为可智能联动的健康生活终端。从“卖产品”到“做品牌”，从“保温杯制造商”到“国民生活场景陪伴者”，哈尔斯围绕校园成长、商务办公、社交出街、运动户外、居家日常、智能科技、节庆礼赠七大核心生活场景，提供有温度、有情感的饮水解决方案。

扎根实业，以智造与温度走向世界

2026世界品牌莫干山大会上，哈尔斯总裁吴子富分享了企业发展逻辑：中国制造升级不应只追逐短期流量，而是要深耕主业、坚守技术创新，实现技术与品牌双向赋能。

在一众品牌借流量营销爆红又迅速沉寂之时，哈尔斯不浮躁、不冒进，坚守长远布局、摒弃短期逐利，坚持技术优先，依托未来智创园，沿着“智能产线－未来工厂－产业大脑”的路径进化，提升柔性定制与快速交付能力。累计拥有840项有效授权国家专利，主导参与51项国家及行业标准制定，以硬核技术摆脱行业同质化低价竞争。

事实上，哈尔斯倡导的“陪伴”，早已超越了产品与日常场景，延伸至社会责任与公益领域。哈尔斯坚持投身公益帮扶，以“一起守护色彩与温度”公益行动向冰雕师、环卫工人等群体传递关怀、送去温暖。以文化敬畏与社会责任践行国货文化自信，让品牌陪伴兼具生活烟火气与社会责任感。

一杯一壶，陪伴国民生活每一度。四十余年深耕实业，哈尔斯让兼具品质与温度的中国杯壶，走进全球亿万家庭。

＊数据来源于欧睿信息咨询（上海）有限公司；以各大企业2022－2025每年在全球范围内的杯壶出厂额（亿元）计；杯壶定义为各类密封型保温杯、玻璃杯、塑料杯、焖烧杯／罐和保温壶，不含马克杯等非密封型；于2026年5月完成调研。