【暑期实践】“以游载道・融通中外” 国产中小游戏文化折扣破解调研队赴太崆动漫开展调研

近日，武汉大学“以游载道・融通中外”实践队赴太崆动漫开展调研，围绕国风游戏海外传播中的文化理解、本地化运营与平台发行等问题，与企业负责人张汉德进行座谈交流。本次调研聚焦国产中小游戏出海过程中的文化折扣现象与转译策略，是实践队探索中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展路径的系列实地走访之一。

（图　1：实践队与张汉德董事长合影）

太崆动漫成立于2016年底，前期以动画短片、系列剧及特种影院影片为主营业务，代表作《冲破天际》曾获奥斯卡提名、安妮奖等两百余项国际奖项。24年初公司正式拓展游戏赛道，首款国风自研游戏《钟馗传》于今年三月启动出海筹备，仅用三个月便完成Steam新品节申报与Demo制作上线，目前正持续开发完整内容。

（图　2：企业作品IP展示）

座谈伊始，队员依次自我介绍并说明调研方向与目标。张汉德对选题表示认可，随后以《钟馗传》为案例展开分享，详细讲解了钟馗这一传统神话IP的出海开发逻辑，对比了国内外游戏平台环境的差异。

（图　3：实践队采访现场）

座谈中，张汉德系统梳理了国风出海的六重障碍：一是认知壁垒，传统神话IP在海外几乎无认知基础，形象与剧情改编易引发争议；二是审美壁垒，中式地府、鬼怪视觉形象易使海外受众抵触；三是叙事壁垒，东方典故与价值逻辑内敛含蓄，深层寓意难以被直接读懂；四是规则壁垒，海外平台申报条款与专业术语复杂，缺乏长期海外从业经历易错过窗口期；五是资源壁垒，国内平台流量垄断特征明显，不付费投放仅有个位数自然流量，中小团队又缺少大厂级海外渠道；六是人才与审核壁垒，高校培养与产业需求脱节，国内版号门槛高、审批周期长，中小团队获批难度大。

据企业介绍，针对上述壁垒，太崆动漫形成了具体做法。文化内容筛选上，优先挑选承载全人类普世情感的题材，以“不甘向命运妥协”的共通主线替代复杂朝堂背景；国风符号保留上，水墨美术、传统服饰等直观视觉元素完整保留，晦涩文言与冷僻典故适当删减，以画面传递国风辨识度；本地化流程上，借助AI生成多版英文初稿再逐条人工修正，AI语音生成多版声线后对接海外配音工作室真人录制，将配音周期从压缩至数天；渠道运营上，以Steam为核心阵地触达欧美玩家，辅以TikTok、YouTube依靠自然流量扩大知名度并通过全球独立游戏展、国际动画节进行线下品牌联动。

谈及更深层的行业困境，张汉德表示，高校人才培养与企业实际需求严重脱节，应届生入职后企业往往需要花费六个月重新培训，兼具哲学、文史、策划能力的复合型人才缺口明显。他建议政府设立国风出海专项扶持基金、优化版号审批机制、规范平台流量垄断；高校加强校企联合培养、推动教师进入企业实践；行业协会开展海外发行实操培训、共享展会申报资源。

（图　4：实践队与企业方交流讨论）

座谈尾声，张汉德寄语青年学子：“不要只深耕单一技能，要锻炼全局策划、独立解决问题的综合能力。AI仅作为辅助工具，核心剧情和美术创意必须坚持原创。”他同时强调，游戏行业淘汰率极高，百款作品中仅有一款能够盈利，唯有长期打磨、终身学习方能立足。对此，实践队队员表示，张董事长的分享让大家对高校理论学习与产业真实需求之间的差距有了更直观的认识，也为后续调研设计更具针对性的问题提供了参考。

此次走访是实践队系列调研的重要一站。通过与一线从业者的深度对话，队员们获取了国风游戏出海在文化转译、本地化生产、平台发行与反馈迭代等环节的大量一手信息，尤其是《钟馗传》从IP重构、AI辅助本地化到分章节开发的完整实操路径，为后续形成具有实践参考价值的研究成果奠定了坚实基础。实践队将结合本次调研素材与后续走访内容，持续关注国风游戏出海前沿动态，为破解文化出海“最后一公里”难题贡献青年智慧。（傅可欣、李晶晶　、李博文　）