高光时刻别被皮炎湿疹导致的皮肤瘙痒截胡！仙琚制药·芙美松脑洞短片斩获全场巅峰 PK 亚军，玩梗之下坚守科学对症

2026年8月21日晚，2026大学生广告艺术节春季青春盛典巅峰对决圆满收官，多支优质青年创意作品同台竞技，角逐年度最高创意荣誉。其中，由中国美术学院电影学院师生打造的芙美松命题作品《名场面“芙”救计划》表现亮眼，成功斩获全场巅峰PK亚军。

本作品由中国美术学院电影学院优秀学子2023级黄逸欣（影视摄影与制作专业）、张雅嫣（影视广告专业）联合创作。两位同学深耕AI影像与影视广告创作领域，专业功底扎实，曾先后斩获麻省理工全球AI电影黑客松最佳音乐短片、B站AI创作大赛三等奖等国内外重磅奖项。

作品由中国美术学院电影学院影视制作系杨涛老师指导。杨涛老师长期深耕影视广告教学、影像创作与品牌传播研究，拥有丰富的一线创作与赛事指导经验，持续培育优质青年创意人才，带领学生在各类全国性创意赛事中屡获佳绩。

跳出药品广告“说明书式输出”的老套路，这支短片玩转影视名场面反差梗，外壳鲜活有趣，内核牢牢守住科学对症的品牌底色，完成从赛场创意到社媒真实传播的完整闭环，为医药健康品牌的年轻化科普，交出一份极具参考价值的优质答卷。

01　当医药广告陷入两难，讲道理没人看，玩焦虑又招人烦

提到药品广告，很多人的固有印象逃不开两种画风：要么堆砌一长串专业化学名词，看完仿佛上完一节硬核化学课，普通观众看得一头雾水；要么放大病痛惨状，靠贩卖焦虑强行制造用户恐慌。一边是晦涩专业，一边是过度焦虑，两头拉扯之下，想要戳中　Z　世代年轻人，变成一件高难度的事。

生活里不少人饱受皮炎湿疹的困扰，身体泛起不适时，很多人的第一选择并非寻求科学的解决方式，要么默默硬扛，要么到处搜罗各类民间偏方盲目尝试。

更容易被市场忽略的，是藏在病痛背后的社交社死尴尬。约会、重要答辩、聚会高光时刻，被突如其来的皮炎湿疹导致的皮肤瘙痒杀个措手不及。身体的难受是其次，当众忍不住抓挠的窘迫，才是很多人不愿言说的小秘密。这份藏在日常缝隙里的情绪痛点，恰恰成为《名场面“芙”救计划》破局的起点。

02　踩坑不断的创作试错，告别　“教科书广告”，抓牢被打断的人生瞬间

好创意从来不是灵光一闪的凭空爆发，而是踩过无数坑之后打磨出来的结果。

本次作品创作团队在前期也踩进传统药品广告的惯性陷阱，照搬专业药品宣传逻辑，大段罗列成分参数，成品像一本移动说明书；试图渲染病痛危机，又丢失品牌本该传递的安全感；努力铺垫故事氛围感，又总会被突如其来的皮肤问题打乱节奏。一次次模拟拍摄现场NG翻车，也成为提案开场极具记忆点的趣味桥段。

几番碰壁之后，创作者想通一件事：皮炎湿疹带给人的，不只是皮肤的痒，更是人生高光时刻被硬生生打断的无力感。由此诞生核心灵魂金句：名场面不该被皮炎湿疹抢戏。

把普通人的生活窘境，嫁接大众耳熟能详的影视叙事。偶像剧的浪漫告白、童话的梦幻桥段、恐怖片的紧张氛围感、武侠片的高能对决，这些大家刻进　DNA　里的影视名场面，正当剧情走向高潮，皮炎湿疹的瘙痒半路　“杀出来抢戏份”，强烈反差感瞬间拉满，好玩又戳人。

短短一分钟的短片之内，要覆盖多种影片风格，切换多重场景，完成多套人物妆造。如果走传统实拍路线，时间成本、预算成本都会直接拉满。AI　工具就此登场，但工具永远只是打工的，创意的方向盘牢牢握在人的手里。

03　AI做　“造梦工具人”，人的判断才是创意的灵魂

AI　能够一键生成宏大场景，帮学生团队打破预算、场地、演员的现实枷锁，实现　“以小博大”　的创意落地，但　AI　的　bug　同样层出不穷：人物表情崩坏、动作逻辑错位，很难读懂人类细腻的情绪表达。

团队摸索出一套行之有效的创作逻辑：人工定方向，AI　扩画面，人来做终审。人类敲定故事内核、品牌边界、叙事脉络，AI　负责拓展场景与关键帧，再由创作者逐帧筛改、反复调试，把　AI　跑偏的画面一次次拉回正轨。

有个很现实的道理：AI　可以产出画面，但洞察情绪、把握分寸、守住品牌底线这件事，现阶段只能靠人完成。玩梗不等于拿病痛开玩笑，热闹外壳之下，作品没有跑偏，始终锚定　“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”　的核心主张。剧情可以有万般套路，但应对皮炎湿疹，拒绝偏方、科学对症才是唯一正道。

04　跳出赛场象牙塔，让一支广告变成用户愿意玩起来的内容

好的创意，不该只活在比赛的聚光灯之下。

这份创意成果没有止步于完成参赛任务，团队主动把成片投放至社交平台。上线之后，不少观看者被脑洞创意吸引，还自发开启趣味互动，主动挖掘短片当中致敬的各类影视桥段，自发展开讨论。单向输出的广告，摇身一变成为可供用户参与互动的社交内容，完成从赛场作品向垂类社媒内容的跃迁。

现场，仙琚制药OTC事业部泮小波给予高度赞赏，并从专业角度，分析了本视频精准洞察到了消费者的社交尴尬问题，同时高度结合命题，传达了科学对症和精准用药的核心理念。青年创作者捕捉到普通人被皮肤问题裹挟的隐秘社交尴尬，这份用户洞察甚至超过不少专业商业咨询产出。作品没有夸大产品功效，始终锚定科学用药的品牌内核，是一份兼具情绪价值与专业价值的创意产出。

不止是一条一分钟短视频，这套创意还是一套可以无限复用的内容母题。围绕　“我的名场面别来抢戏”，还可以孵化系列短视频、线上话题挑战，号召年轻人分享自己被皮肤问题搅黄的高光瞬间，源源不断沉淀属于芙美松的年轻化内容资产。

05　玩梗有边界，科普有力量，年轻化不是丢掉专业底色

很多医药品牌做年轻化传播，很容易走进两个极端：要么死守专业，内容枯燥乏味年轻人划走就忘；要么一味追求玩梗博眼球，为了流量消解药品科普的严肃性。芙美松这支创意短片提供了很好的解题思路：有趣是敲门砖，专业才是压舱石。

可以借用影视梗制造记忆点，可以用反差脑洞降低年轻人的接收门槛，但热闹表象背后，始终要把　“科学对症”　的内核稳稳托住。创意可以放飞，但药品广告的责任不能掉线。年轻人不排斥健康科普，只是排斥枯燥的说教。他们愿意为共情自己处境的内容买单，看见那些难以启齿的小窘迫，听懂藏在趣味段子背后的健康提醒。

舞台上的荣誉只是锦上添花的注解，创意真正的价值，永远发生在赛场之外。当一支广告跳出拿奖的单一目标，完成一次真切有效的大众科普，提醒更多被皮炎湿疹困扰的人不必默默硬扛，摒弃偏方、选择科学对症。那一刻，创意挣脱屏幕的束缚，把一份看见与一份温柔提醒，送到每一个正在被皮肤小麻烦困扰的普通人面前，这也正是芙美松坚持以年轻化表达传递科学对症理念，守护大众皮肤健康的品牌态度。