青春赋能乡野 创意点亮文旅 ——北京林业大学林学院乡野星媒实践队赴重庆开展乡村振兴暑期实践

为响应北京林业大学“青筑乡野”助力乡村全面振兴专项号召，7月15日至22日，林学院“乡野星媒”实践队赴重庆市巴南区天坪山云林天乡景区开展为期8天的暑期社会实践。6名队员立足新媒体传播与创意设计特长，以青年视角破解乡村文旅发展痛点，为当地农文旅融合升级注入青春动能。

云林天乡景区是重庆近郊花海文旅标杆，也是当地推进乡村振兴的重要载体。景区坐拥千亩花木、滨湖风光、田园民宿等优质资源，走出了一条　“产区变景区”　的特色发展之路，有效带动周边农户、农家乐增收致富。实践队前期与景区管理人员开展深度沟通调研后发现，景区自然禀赋优越，休闲配套设施完备，但线上宣传模式偏于传统，面向年轻群体的传播内容供给较为匮乏，游客群体多为中老年人及家庭游客，青年游客占比不高，大学生、年轻上班族这一潜力市场尚未得到充分挖掘。立足这一现实问题，团队结合自身专业优势量身打造实践方案，构建“短视频宣传＋原创文创＋场景打卡＋全域种草”四维推广体系，补齐景区年轻化传播的发展短板。

实践过程中，队员走遍景区各个角落开展实地踏勘，梳理出四季花海、星空露营、环湖步道、百年果园等十余处适合青年群体打卡体验的特色点位，紧扣田园美学、山野松弛感等契合当代青年审美的创作主题，形成一套完整的年轻化宣传策划方案。短视频创作方面，团队跳出传统观光宣传片的固有框架，运用氛围感取景、沉浸式第一视角漫游等拍摄手法，围绕花海盛景、露营体验、乡土风物等丰富题材进行内容创作，产出多条适配抖音、视频号传播的轻量化新媒体素材。文创设计环节，队员深挖本土特色，提取马鞭草花海、湖光花木等独有的地域符号，设计打卡贴纸、主题明信片等系列原创文创产品，丰富景区面向年轻群体的文旅商品矩阵。

与此同时，实践队联动　Cosplay　爱好者开展多场景实景拍摄，将山野自然风光与二次元文化巧妙相融，产出氛围感满满的田园主题影像作品；同步制作游玩攻略、拍摄点位指南、体验　vlog　等图文、视频内容，依托校园新媒体账号联动推广，联合本地文旅博主转发扩散，实现矩阵式种草传播，全方位提升景区在青年圈层的知名度与吸引力。实践期间，团队持续统计传播相关数据，跟踪青年客流变化，实践结束后将向景区移交全套宣传素材包、文创设计原稿以及新媒体长效运营建议书，输出可落地、可复用的实践成果。

实践过程中，团队依托小红书等青年聚集的新媒体平台开展内容投放，对传播数据与受众画像进行持续跟踪复盘。从后台数据反馈来看，相关笔记流量以平台推荐流量为主，内容互动表现良好，受众以　1824　岁年轻女性群体为主，二次元、兴趣爱好类用户占比突出，精准触达大学生、年轻上班族等目标青年客群。但同时也暴露出搜索渠道流量占比偏低的短板，本地重庆用户占比仍有提升空间。结合平台搜索关键词可以看出，景区相关内容多聚焦自然风光、花海露营等传统文旅素材，将二次元文化、青年潮流体验与田园风光相结合的内容供给较少，也印证了本次实践打造年轻化、差异化传播内容的必要性。团队据此不断优化标题关键词、正文信息与话题标签，强化地点、场景信息植入，进一步挖掘搜索流量，扩大景区在青年圈层的曝光覆盖面。

本次社会实践，紧扣乡村发展现实需求，用青年创意帮助景区拓宽青年客源，进一步拉动民宿、餐饮、特色农产品配套消费，赋能当地村民持续增收。同时，也让青年学子扎根乡村一线，在实地调研、内容创作、新媒体运营的实战历练中夯实专业本领，践行青年服务乡村的责任与担当。下一步，实践队将持续跟进宣传传播成效，总结近郊农文旅年轻化转型发展经验，探索大学生助力乡村振兴的长效模式，以数字传播的蓬勃活力激活乡村内生发展动能，让青春创意在乡野沃土之上绽放绚丽光彩。（杨明澄）