70余位师生走进鲁南制药｜当“健康美”成为命题，品牌与青年如何双向作答

2026年7月24日至26日，70余位来自全国高校的专家、教师与学生齐聚沂蒙精神的发源地——山东临沂，走进鲁南制药，参加“品见鲁南制药，成就健康之美——晓平全国高校青年创意大赛定向赛道PK赛暨校企媒采风实践活动”。

这三天里，有人完成了一次精神的溯源，有人站上舞台被审视、被回应，有人带着真实的产业认知回到课堂。这不是一次走马观花的参观，而是一场品牌与青年的双向奔赴——当药企向高校敞开大门，当品牌把命题交给年轻人，每一方都在成为彼此的答案。

01　寻根：一家药企的精神底色，是最好的品牌课

师生们走进鲁南制药，从多个维度感受这家企业的精神底色。启达力健康文化馆内，中医药文化的传承脉络与制药实践交相呼应；“红色沂蒙”艺术党课上，沂蒙红嫂与支前群众的故事让“生死与共”从书本走进现实；时代楷模赵志全同志纪念馆里，泛黄的工作笔记与纪实影像还原了一位企业家“艰苦创业、锐意改革、奉献社会”的一生；沂蒙革命纪念馆中，支前模范与英雄群体的感人事迹诠释着沂蒙精神最朴素也最深沉的力量。

四种维度，指向同一底色：一家扎根沂蒙大地58年的制药集团，将“不怕困难、挑战困难、战胜困难”的精神铸入企业基因。晓平品牌便以此为起点，从沂蒙精神中汲取养分，生长出属于自己的“健康美”表达。

02　交锋：当“健康美”成为命题，10支团队给出10种答案

PK赛现场，鲁南制药集团品牌总监郁杰、南京林业大学人文学院传播学院党委书记卫欣、BU蓝昊合伙人＆首席创意官鲍成杰、BU蓝昊合伙人＆首席创意官鲍成杰、科大讯飞品牌管理总监郭磊、凤翔传说咨询部总监刘贤枭、央视频《了不起的中医》栏目制片人花云、广告人文化集团副总裁张汛、扬天传媒总经理姚政委共同担任评委，从创意、主题、表达等多维度为作品把关。

10支创作团队依次登台进行提案，直面评委的审视与追问。一个脱胎于制药精神的护肤品牌，如何将“科学配伍、内调外养”的理念转化为可感知的创意表达？创作者必须在品牌逻辑与个人表达之间找到平衡。10部作品给出了10种不同的答案——有的敏锐捕捉消费场景中的真实需求，有的以独特的视觉语言重新定义“健康美”，有的在叙事中找到品牌温度与人文关怀的交汇点。

经综合打分，南京传媒学院《守护与回响》获金奖，黄淮学院《麦田里的她》获银奖，南京艺术学院《最好的滋养是有人牵挂》获铜奖。

当品牌把命题交给年轻人，年轻人交出的不只是答案，更是对“健康美”的重新定义。品牌不再是单向的命题者，年轻人也早已不只是被动的回答者，而是意义的共创者

03　共振：当教学与产业彼此看见，产教融合才有真正的温度

40余位高校教师代表与企业代表围坐在一起，凤翔传说咨询部总监刘贤枭从“表达可以轻，健康不能轻”切入，分享了在大健康领域做创意传播的尺度与分寸——广告可以轻巧，但对健康命题的理解不能有偏差，这是对消费者最基本的尊重。

南京传媒学院陈程福老师结合多年指导学生参赛的实践，分享了AI时代学生作品依然能够斩获奖项的底层逻辑——工具升级了，但创意判断与人文洞察仍是分水岭。

黄淮学院齐珂老师从自己指导的多个作品入手，拆解了“特效为主、实拍为辅”的创作路径——资源有限的条件下，如何用特效弥补实拍短板，用剪辑提升视觉完成度。

广东培正学院程鑫老师则以自己独特的指导风格，分享了《别瞎折腾》这套轻喜剧系列短片的完整创作路径——从选题定位到节奏把控，如何用系列化的内容策略在赛事中持续输出、持续突围。

四场分享之后，研讨进入更加开放的阶段。老师们围绕课堂作品与企业需求之间的差距、AI如何帮助品牌实现差异化表达等方向展开讨论——困惑被听见，经验被交换，方向在对话中逐渐清晰。

这正是产教融合最朴素也最真实的模样：不是单方面的资源输送，而是双向的彼此看见。高校看见产业的需求，企业看见教学的价值，而最终受益的，是那些即将从课堂走向职场的年轻人。

“品见”鲁南制药

成就健康之美

三天不长，但足以让每个人各自有了属于自己的答案——对一家药企做护肤的认知、一次被认真对待的表达、一个可带回课堂的教学思路。

对10支团队而言，这是一次从“学生”走向“创作者”的跨越；对40余位教师而言，是对“课堂好作品”与“市场好作品”之间差距的真实体感，这些认知将影响他们未来带的每一届学生；对品牌而言，这是一次倾听——青年如何看待健康、如何理解美，这些回应比任何调研都更鲜活。

这大概就是“品见”二字的真正含义：不只看见企业的实力，也看见青年的潜力；不只看见品牌的诉求，也看见时代的回响。当双方真正彼此看见，产教融合便不再是一句口号，而是一次次具体可感的行动。