扩大消费规划指向品质育儿 斑马以分龄内容与AI能力完善儿童产品供给

政策强调优质图书、玩具、网络教育和AI融合应用，儿童内容行业进入扩量提质阶段。

近日，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》。在育儿消费专项中，文件提出扩大育儿产品和服务供给，结合儿童身心发展规律和年龄特点，增加优质图书、玩具、网络教育产品和服务供给，并开展品质育儿与产品质量安全提升行动。数字消费部分亦提出推动人工智能与教育等领域融合应用，开发新型数字教育资源。

对儿童产品企业而言，政策并不只是扩容信号，更是在强调供给质量。图书、玩具、数字内容和AI应用被放在同一消费场景下，意味着儿童内容的适龄性、安全性、可信度会成为市场竞争的基本门槛。尤其是面向家庭场景的网络教育产品，评价标准正在从“内容够多、形式够新”，进一步转向“是否适合儿童认知、能否经得起长期使用和安全审视”。

多品类布局回应优质供给要求

成立于2011年的斑马儿童科教集团，是国内较早持续深耕儿童内容的企业之一。公开资料显示，斑马服务家庭规模超4500万，围绕3－12岁儿童形成图书、玩教具、数字内容和AI产品等多品类布局。其路径与政策提到的“优质图书、玩具、网络教育产品和服务供给”形成呼应。

实体内容方面，斑马图书累计销量突破300万册，覆盖幼儿绘本、分龄启蒙读物、儿童科普图书等品类，内容开发中引入清华教授、北大学者及领域专家参与，并建立从选题立项到出版审核的流程。玩教具产品线覆盖3－12岁，围绕益智积木、科学探索、创意手工等场景，强调在家庭日常互动中延伸儿童观察、探索和动手能力。

数字内容方面，斑马旗下斑马AI学包括斑马英语、斑马思维、斑马阅读等产品线，分别面向双语启蒙、逻辑推理、阅读与语言表达等需求；斑马百科则聚焦少儿3D互动百科，上线四年积累6000余个3D模型、500万余帧动画，覆盖自然、科技、人文等56个百科主题，并支持手机、平板、电视三端使用；斑马口语以AI外教形式服务儿童双语表达。这些产品并非单点功能叠加，而是在家庭学习、阅读、探索和表达场景中形成互补。

AI能力是新一轮供给升级的关键支撑。斑马自研“斑马儿童科教大模型”已于2025年底完成网信备案，面向3－12岁儿童认知特点构建，内置三段式分龄体系和权威知识库。基于这一底座，斑马百科推出智能学伴“闪电AI”，以动态板书、3D图鉴、情景视频等形式帮助儿童理解抽象知识，并通过交互引导儿童提问和思考。与简单调用通用大模型不同，儿童专属模型更强调表达边界、知识准确性和价值引导。

以分龄体系和审核机制构筑质量底线

《规划》强调“结合儿童身心发展规律和年龄特点”，对应的是儿童内容行业长期存在的适配难题：以“儿童”为笼统标签开发产品，容易出现低龄儿童看不懂、高龄儿童觉得浅的情况。斑马把分龄体系嵌入研发流程，将3－5岁具象认知、6－8岁逻辑启蒙、9－12岁知识拓展作为内容颗粒度和互动设计的基础，并延伸到图书选题、数字内容知识库和AI模型训练中。

内容质量的另一重保障来自审核机制。斑马以百余人专业教研团队联合百余位行业专家，围绕严谨性、系统性、适龄性建立双重审核。斑马儿童研究院院长修佳明曾表示，企业希望“把因材施教从理念变成每天发生的事”。在儿童数字内容进入AI应用阶段后，这种机制也意味着知识准确性、表达方式和价值引导需要在技术底层被持续校验。

从行业角度看，扩大育儿产品和数字教育资源供给，并不等同于简单增加产品数量。政策同时强调品质、安全和适龄，说明儿童内容产业正在从流量驱动转向内容体系、技术底座和审核机制的综合竞争。对斑马等长期投入儿童科教产品的企业来说，已形成的图书、玩教具、数字内容与AI能力，将成为承接新一轮消费升级需求的重要基础。