熊喵来了×「城市大牌」，以赛事营销撬动品牌破圈增长

城市大牌是抖音生活服务面向全国城市品牌开设的专属营销活动，目标是发掘有潜力、有品质的区域品牌共同营销，在抖音生活服务平台做到可持续发展的有效经营。

城市大型文体活动能够集聚大规模本地流量，为合作品牌创造触达多元消费群体的契机。多数品牌长期经营后会形成稳定核心客群，如何借助城市公共活动自然拓宽受众覆盖，是品牌长效经营中值得持续探索的方向。

6月30日至7月6日，熊喵来了携手抖音生活服务「城市大牌」落地全域联动项目。项目同步承接沈阳男篮世预赛城市流量、品牌全国星厨锅底上新、全新模型门店开业三大核心节点，依托平台成熟的城市营销配套资源，以抖音站内流量运营、线下城市场景渗透双线并行，完整呈现品牌依托本土城市活动扩充受众、沉淀人群资产的全流程实践。

抢抓沈阳赛事窗口，拓宽品牌覆盖人群

本次男篮世预赛中日对战赛落地沈阳，是城市年度稀缺的全民体育盛事，整座城市裹挟浓厚观赛氛围，吸引本地市民、各地观赛球迷集中涌入商圈，形成阶段性集中城市流量。

作为入选「城市大牌」活动的赛事合作品牌，品牌已积累稳定的年轻消费基底此次熊喵来了作为本次赛事的官方赞助，商希望借助赛事覆盖的广谱受众，吸纳更多不同类型消费者，优化自身用户结构。并依托「城市大牌」沈阳本地定向传播能力，品牌面向广大球迷持续输出门店、新品相关内容，稳步扩大全域触达范围。

本次联动周期与熊喵来了全国品牌升级节点高度契合，活动期间全国全新模型旗舰店集中启幕，7月3日同步推出联合川菜非遗大师打造的特色锅底，通过「城市大牌」带来的全城曝光窗口，向本地消费者完整展示品牌全新产品体系与空间环境，更新大众对品牌的固有印象。

携手非遗川菜大师，打造川味草本香辣锅体验

川味草本香辣锅是熊喵来了全国同步上新的核心单品，也是本次「城市大牌」联动活动的核心产品亮点，由2024年“川菜烹饪技艺国家级非物质文化遗产代表性传承人”徐孝洪全程参与。

深耕川菜领域的徐孝洪，同时兼任四川旅游学院教授，2025年获《炙热游戏：百厨大战》年度总冠军，拥有扎实权威的川菜专业积淀。本次川味草本香辣锅，从草本食材配比、长时间熬煮工艺到整体风味平衡，全部由徐孝洪亲自调试把控，在传统川味基底中融入草本风味体系，口感温润、层次饱满，适配更广泛食客口味，已于7月3日在全国门店统一上线。

除锅底风味打磨外，品牌在食材供给上同样保持高标准。熊喵来了直达国内外各地食材原产地直采原料，新鲜食材直送各门店，食材品质直观可鉴。优质食材搭配非遗星厨锅底构成完整用餐体验，依托「城市大牌」全域曝光渠道，品牌对食材、风味的品质坚持，也得以传递给更多城市消费者。

门店场景迭代，重构年轻化欢聚场景

在产品体系迭代之外，熊喵来了同步更新全国全新模型旗舰店，门店空间布局、互动体验、品牌　IP　配套均为品牌原创设计，精准匹配赛事期间球迷结伴聚餐需求，也是本次「城市大牌」活动重点对外展示的升级内容。

迭代后的门店打破传统火锅店单一用餐属性，围绕全民欢聚、多人社交、休闲放松的核心需求完成全方位优化，增设多元互动区域与专属品牌　IP　打卡点位，覆盖赛后团建、亲友相聚、日常简餐等多元场景，整体空间氛围松弛舒适。依托自有　IP　打造辨识度突出的专属欢聚场景，借助「城市大牌」城市传播渠道，触达更多存在多人聚餐需求的本地消费者。

线上线下同步落地，实现全城多维深度渗透

线上传播方面，围绕男篮赛事、品牌熊猫　IP、星厨锅底三大自有核心元素定制内容产出。平台整合城市开屏、城市大牌商品专题页、本地氛围标签、多轮赛事主题直播等核心流量点位，定向覆盖沈阳全域用户，持续释放品牌新品、门店升级相关内容。项目打造本土专属话题　＃沈阳被篮球世预赛腌入味了，内容融合沈阳赛事实景、门店实拍素材，贴合本地市民生活情绪，话题最终播放量突破　211　万，登顶沈阳本地热点榜第一位。与此同时，品牌专区、微博、官方公众号同步发布活动内容，多渠道统一传递相关信息，持续加深本地用户对熊喵来了的品牌认知。

线下方面，品牌推出专属熊猫炸街城市巡游，标志性熊猫形象走进城市街巷，与各年龄段市民互动打卡，打造专属本次赛事周期的城市特色场景；沈阳全域门店电子屏统一投放「城市大牌」联动、赛事、星厨新品专属物料，消费者到店即可完整接收活动信息，稳步提升品牌各区域渗透度，放大「城市大牌」线下场景运营优势。

结语

为期一周的「城市大牌」全域联动，为熊喵来了沉淀可观且稳健的人群资产。活动周期内，品牌人群资产累计增长　800　万，较活动前三十天提升　155％。依托男篮赛事覆盖的广谱受众，品牌吸纳更多男性消费群体，用户结构更趋均衡；全新星厨锅底与年轻化门店场景，同步吸引大批　Z　世代群体到店消费，直观体现「城市大牌」助力区域品牌拓宽客群、沉淀长效用户的运营价值。

整场活动依托沈阳本土独有的体育赛事热度，结合品牌自有星厨锅底、熊猫主题门店两大核心特色资产，借助「城市大牌」线上线下一体化城市营销资源同步输出统一内容，将短期城市客流沉淀为长期稳定的用户心智，形成贴合熊喵来了自身发展节奏的城市增长路径。

后续抖音生活服务「城市大牌」将持续挖掘各地城市特色活动、本土赛事资源，筛选更多兼具产品特色与经营品质的区域餐饮品牌开展深度联动，结合各品牌产品、门店、客群特征定制专属营销方案，持续激活城市本地生活消费活力，助力区域餐饮品牌实现长效稳健经营。