少儿音频进入“大制作”时代，斑马持续加码精品内容长线投入

近日，中国音像与数字出版协会发布《2025年度中国数字阅读报告》，报告显示，2025年，我国数字阅读市场用户规模为6.89亿，这其中，选择有声阅读的数字阅读用户占比首次突破50％。标志着“听”已从补充形态升级为主流消费方式。一场围绕＂耳朵＂的内容升级正在各赛道展开。

少儿有声赛道尤为值得关注。当成年人涌入播客和有声书，他们的孩子同样在经历一场听觉内容的迭代——只不过，这个赛道对内容品质的要求远比成人市场更高、更复杂。

斑马儿童科教集团近期完结上线的《三国演义》广播剧，或许能折射出这个行业正在发生的变化：103集体量、三国史研究专家全程参与内容把关、每集创作周期超过40小时。这种投入强度，放在少儿音频行业并不常见——也恰恰暗示着，赛道的竞争逻辑正在从＂谁铺得快＂转向＂谁做得重＂。

公开资料显示，斑马已构建AI学、百科、口语、玩教具、图书五大产品矩阵，累计服务超4500万用户，业务覆盖全球500余座城市。2026年初，斑马儿童科教大模型通过国家网信办生成式人工智能服务备案；同年与北京大学发展与比较心理实验室达成战略合作，联合开展“中国儿童与AI互动关系”研究。

从“铺量抢公版”到精品化制作：一个行业的竞争逻辑正在改变

这波精品投入的背景，是供给侧结构性矛盾的加深。北京印刷学院副院长陈丹曾分析指出，当前精品内容供给能力不足，大量作品扎堆在具有相似架构与设定的题材领域，IP价值挖掘不充分，出版方应立足全场景收听趋势，将优质内容向多元形态延伸。

以斑马AI学有声内容最近上线的《三国演义》广播剧为例。给低龄儿童讲三国，第一道难题就在改编尺度：赤壁之战的火烧连营讲不讲？关羽败走麦城怎么处理？曹操的复杂人格如何呈现给尚无是非判断力的儿童？

斑马儿童研究院院长修佳明介绍，团队以“英雄追梦”为叙事主线，保留原著核心事件线和人物关系，但系统性弱化暴力冲突与权谋诡诈，将叙事重心转向协作、坚韧、忠义、智慧等正向精神内核。三国史研究专家、中国作家协会会员成长老师担任内容顾问（著有《重返三国现场》《列族的纷争》等），从内容大纲到成品音频全程把关，确保改编后的精神重量没有在简化过程中流失。

产品设计上，每集12－15分钟主线剧情采用广播连续剧形式，旁白与角色对话占比1：1，搭配定制配乐与场景音效；另设3分钟“三国热线”知识互动环节，以趣味对话拆解历史典故。编剧团队由北京电影学院编剧方向硕士领衔，核心成员曾参与多家头部平台儿童音频项目，每集创作周期超过40小时。孩子在追剧中自然积累成语典故、了解历史人物，跟着20余位核心角色的成长轨迹感知品格力量。

从立项到完结上线，《三国演义》广播剧整体制作周期超过一年。修佳明透露，同样的精品标准正在复制到更多项目中——《水浒传》广播剧即将上线，《爱丽丝漫游奇境》《绿野仙踪》等英文有声书也在持续推进中。

体系化内容生态成形：从单品到矩阵，从耳朵到全场景

修佳明将有声内容定位为斑马数字内容多元化的持续扩充，围绕文化熏陶、科普认知、双语表达、审美感知四大维度制定长线内容规划，持续沉淀成套、标准化听觉内容资源。

目前斑马有声内容已积累50余部精品专辑、1400余集内容、总时长超110小时，原创中英文儿歌630余首，保持每周常态化更新。内容按“听中文”“听英文”两大板块架构，中文覆盖文学经典、国学通识、科普探索、音乐鉴赏、中文儿歌五大方向，英文按成长阶段分层设置经典儿歌、拼读词汇与英文有声读物。在音乐美育方向，斑马推出《给孩子的中国乐器》《给孩子的西洋乐器》及古典音乐鉴赏系列，也是行业内少见的系统化听觉美育内容。

有声内容之外，斑马的多形态布局同步推进。2026年以来，百科板块推出《天文观察笔记》《哺乳动物观察笔记》等纸质丛书，将数字内容延伸至实体阅读场景；思维类智能硬件连续三年全国销量第一；品牌先后亮相第五届全民阅读大会、哈佛中国教育论坛、2026朝阳科技周等活动。“少儿日常陪伴场景是多元的，数字互动学习、口语交流、科普探索、碎片化收听、纸质阅读、动手操作分别对应不同成长需求。”斑马品牌负责人表示，各产品形态形成互补关系，覆盖全时段、多场景的家庭陪伴需求。

据悉，斑马还将于7月初推出英文有声读物《小王子》。2026年正值《小王子》法国本土出版80周年，该专辑采用英文原著文本完整呈现，由母语级外籍配音演员演绎，并以声音电影级的音乐与音效制作打造全景声沉浸体验，将空间音频技术引入少儿内容领域。

从行业长期趋势看，当赛道从“有没有”跨入“好不好”的阶段，愿意用长创作周期来回答“什么是好内容”的品牌，或许正在定义下一个竞争门槛。