文化出圈，消费新潮｜抖音生活服务以龙船热点燃佛山消费新活力

端午龙船，是刻在岭南骨子里的民俗烟火，更是佛山走向全国的城市文化名片。当传统的龙船遇上硬核的“漂移”，甩尾过弯、击浪如飞，这场被网友誉为“水上F1”的惊险竞速，迅速成为全网瞩目的现象级文化IP。

然而，如何让这种野生且强劲的传统流量，转化为实实在在的城市“留量”，甚至反哺本地消费活力？今年端午，抖音生活服务交出了一份关于城市文旅与商业增长的深度答卷。

不同于常规节庆短期流量营销，今年端午，抖音生活服务深耕佛山叠窖核心场景，落地「水上F1·龙船漂移季」城市级综合营销活动。依托政府、权威媒体、商圈商家多方联动，跳出单一民俗赛事的传播局限，打造“全网文化破圈、全城消费落地、全域生态增长”的三段式完整链路，将短期节庆热度，转化为佛山城市文旅出圈、本地生活长效增长的核心动能，成为民俗文旅融合本地消费的标杆案例。

深耕场景＋权威联动，打造城市文旅事件

有热度更有深度，本次佛山龙舟季深度扎根叠窖龙船原生场景，叠加政企权威资源全面赋能，大幅提升传播能级与城市品牌影响力，实现从流量借势到场景深耕、从商业宣传到城市事件的全面升级。

在场景落地层面，活动聚焦叠窖这一全国顶流龙船IP，落地抖音首个佛山“痛楼”式深度赛区触达，联动南海区政府完成赛道沿线、观赛区域、入口通道的全维度路牌引导与氛围布置，构建赛前引流、赛中沉浸、赛后回味的完整体验，真正从“线上话题借势”变为“线下场景深耕”，牢牢占据龙船漂移内容核心主场。

在资源赋能层面，实现顶级政企权威深度协同，汇聚佛山市政府、南海区政府、佛山传媒集团、中国国家地理等多方核心力量。依托专项宣讲会、街道全域落地推进等官方举措，将端午龙船盛会升级为佛山年度核心官方城市文旅事件，兼具高公信力、高传播力与高落地性。

优质原生场景与顶级权威背书双向赋能，推动佛山龙船文化实现全网量级破圈。核心话题＃请到佛山飙龙船　上线5天持续霸榜，稳居同城榜、种草榜双TOP1，最高登顶全国榜TOP2，整体播放量突破亿次。让佛山叠窖龙船从地方民俗，跃升为全国热议的端午顶流，彻底打破地域传播壁垒。

赛场＋商圈双现场，构建流量到消费的完整链路

不止于短期流量引爆，抖音生活服务打造“赛区第一现场引爆流量＋商圈第二现场承接消费”的全域运营模式，聚焦本地商业的长效发展，依托端午民俗IP势能持续赋能商户，助力区域商家完成经营升级。

活动并未将龙船热度局限在叠窖单一赛场，而是跳出赛事传播的单一维度，将赛场人气全面延伸至城市核心商圈，实现　“观赛流量”　向　“城市消费”　的有效转化。活动以叠窖龙船赛事为第一现场，依托惊险刺激的「水上F1·龙船漂移季」赛事内容持续收获全网流量，为佛山全城蓄力超高端午热度；叠加一汽大众　ID．AURA　T6品牌曝光、线下展陈、互动体验等多元创意玩法，同时联动佛罗伦萨小镇、保利西街、保利水城时光汇、映月湖环宇城4大核心商圈，集结20余家优质线下商家，覆盖百年老字号、粤菜点心、海鲜酒楼、火锅烧烤、咖啡酒馆、文创零售等全维度业态，搭建全城消费承接网络。

双场景联动形成完美经营链路：赛事端持续输出内容、引爆流量、吸引客源，商圈门店承接客流、落地核销、拉动消费，实现线上热度、线下客流、门店交易的高效流转，全方位激活佛山南海本地消费市场，让民俗流量真正转化为城市消费活力。数据显示，6月17日－6月21日活动期间，佛山南海线下门店核销GMV超3000万，实打实印证场景联动的商业价值。

节庆赋能生态，解锁城市长效增长新范式

佛山龙舟季借端午龙船　IP　打通文旅消费增长新路径，实现声量销量双向突围。活动以端午龙船热点为抓手，深度参与本地生活生态建设，通过政府牵头、平台助力、商家联动的三方协同，打造可持续、可复制的城市商家增长体系。

依托南海区政府官方号召与资源扶持，活动落地专属商家增长计划，推出“百万商家成长计划”，通过政策宣讲、街道办带头新开、平台流量专项扶持等多重举措，积极撬动本地商户入驻升级、业态创新。目前佛山南海区已集聚超2万家抖音生活服务入驻商户，本地商业生态根基雄厚；在端午商家大会与专项活动带动下，仅6月就新增入驻商家超600家，商户参与积极性高涨，区域商业活力持续迸发。

从单场赛事传播，到全域消费激活，再到长效生态共建，本次佛山龙舟季重新定义了民俗文旅的价值边界：传统民俗不止是城市文化名片，更是撬动消费升级、培育商业生态、助力城市发展的核心抓手，为全国城市民俗IP商业化、常态化运营提供了全新范式。

结语

一场龙船盛宴，激活一座城市的烟火与活力。抖音生活服务用“内容赋能文旅、场景驱动消费、生态助力增长”的核心理念，实现了文化价值、城市价值与商业价值的三重共赢。

未来，抖音生活服务将持续深耕各地城市特色民俗IP与本土资源，依托平台内容、流量、生态核心优势，联动政府、商圈、商家多方主体，持续挖掘本土文化潜力、激活线下消费活力、培育长效商业生态，助力更多城市实现文旅出圈、消费提质、商家增收的高质量发展。