国货美妆加速“品牌出海”，珀莱雅创亚洲最大Guardian门店单日销量纪录

近年来，中国美妆品牌正加速从“产品出海”迈向“品牌出海”的新阶段。在东南亚市场，国货美妆凭借科研实力与本土化运营能力持续突破，赢得越来越多海外消费者的认可。在这一浪潮中，珀莱雅股份旗下主品牌珀莱雅以一场亮眼的线下活动，再次印证了国货美妆在海外市场的强劲竞争力。

今年“五一”国际劳动节期间，珀莱雅在马来西亚健康、美容和个人护理零售巨头Guardian亚洲最大旗舰店举办“No　Skin　Drama，　Just　PROYA”主题系列活动。该旗舰店位于吉隆坡谷中城购物中心（Mid－Valley　Megamall），日均客流量超10万人次，是马来西亚人流量最大的购物中心之一。凭借源力系列产品的热销，珀莱雅成为该旗舰店有史以来单日产品销量最高的中国美妆品牌。

本次活动是珀莱雅与Guardian达成战略合作后的首场线下落地活动。基于对当地市场的深度洞察，珀莱雅主推源力系列产品。马来西亚地处热带，常年高温高湿、强紫外线照射，当地消费者极易出现皮肤屏障受损、敏感脆弱等肌肤困扰，而源力系列以修护维稳、强韧肌底屏障为核心功效，契合了这一刚性需求。

为快速搭建品牌与消费者的信任桥梁，珀莱雅特邀多位当地极具影响力的专业护肤博主担任“一日店长”，通过一对一护肤咨询传递“科学护肤”理念，有效解决了品牌初入线下渠道面临的认知难题。活动现场还设置了打卡互动、买赠优惠、幸运抽奖等环节，在Instagram、TikTok等社交平台引发海量二次传播，形成“线上高频引流＋线下深度体验”的闭环模式。

今年4月底，珀莱雅与Guardian在马来西亚“Guardian　SkinQi　Asian　Derma　Concourse”活动上正式达成战略合作，源力系列、红宝石系列、双抗系列等核心产品已陆续上架，并将覆盖马来西亚全境200余家Guardian门店。Guardian马来西亚常务董事表示，期待通过此次深度合作，共同为当地消费者带来科学、安全、高效的护肤体验。珀莱雅出海业务相关负责人表示，品牌将持续深化与当地优质合作伙伴的协同，精准适配海外市场需求，稳步推进线上线下渠道联动与本土化运营体系建设。

此次携手Guardian深耕马来西亚市场，不仅是珀莱雅业务全球化的重要一步，也是中国美妆行业从“产品出海”迈向“品牌出海”时代的缩影。未来，珀莱雅将继续依托科研创新与渠道优势，稳步拓展全球市场，向世界传递中国美妆的科研实力与品牌价值。