从洋画片到吃谷，淘宝·中国宝贝把一部国漫周边变迁史搬进了动漫节

6月15日至19日，淘宝·中国宝贝亮相第二十二届中国国际动漫节，在杭州白马湖国际会展中心推出＂中国宝贝漫游记＂主题展，用不同时代的国漫IP展区和特色商家，呈现国漫周边从稀缺到丰富的变迁。

国漫市场正迎来爆发期。据艾媒咨询数据，国内泛二次元用户规模已突破5亿。而据淘天2026玩具潮玩行业大会数据显示，2025年淘宝天猫玩具潮玩行业新增用户近1亿，其中24岁以下年轻用户增长超1000万。与此同时，国漫IP的话语权和市场份额逐年走强，越来越多年轻人从看日漫转向追国漫，国产IP正从＂小众＂走向＂主流＂。

据中国玩具和婴童用品协会统计，2025年全国玩具和潮玩国内零售总额约1712亿元，淘天玩具潮玩成交额接近1000亿元，占全国市场份额超过一半。平台上在售IP近15000个，潮玩品类细分到140种——吧唧、立牌、痛包、盲盒，谷圈玩家需要的东西，基本都能在淘宝一站配齐。

走进展区，一座“漫游时钟”装置把观众拉进时间线。整场“淘宝国漫宝贝漫游图鉴”分成五个章节——从小卖部洋画片和干脆面闪卡的年代，到2003年淘宝上线后人们第一次能在网上买到动漫周边，再到粉丝在淘宝为“本命”下单打榜、抽盲盒、抢联名，直到今天“吃谷”成为日常，淘宝始终是最重要的入口。

展区内，奶龙、B．Duck、鱼豆豆、歪瓜出品、酷乐潮玩、像素蛋糕、岁时令、云深不知梦、鹅精病等淘宝商家都参与其中，像素蛋糕还在现场搭了一个＂中国宝贝出片棚＂。

除了逛展，现场还有不少互动玩法。＂谷东0元拍卖会＂汇集了一批稀有烫谷、限定周边和同人孤品，玩家通过闯关拿到竞拍资格就能上场竞价；＂技能交换所＂由NPC向玩家发起次元挑战，过关即可抽奖；＂AI换装COS＂则让观众现场体验淘宝AI试穿功能，选一个喜欢的角色一键换装，直接在动漫节出片。此外还有嗦芒果核、川隐海、夙胤言生三位博主担任＂中国宝贝漫妙官＂，分别cos小舞、金光瑶和哪吒到场互动。

淘宝方面表示，动漫节聚集了大量潮玩核心用户，从洋画片到吃谷，国漫周边的形态变了很多，但年轻人想把喜欢的角色“留在身边”这件事没变过。“淘宝中国宝贝正在做的，就是把更多好玩有趣的周边带给喜欢动漫的年轻人。