从流量曝光到情感共鸣，毓婷冠名爱奇艺短剧场打造陪伴式营销新范式

当下，品牌与年轻用户的沟通方式不断重构。单向、固化的信息灌输逐渐失效，而融入用户生活场景、契合当代情感诉求的价值共鸣，正成为品牌长效营销的核心与关键。作为华润紫竹药业旗下深耕女性健康领域多年的品牌，毓婷精准把握年轻用户文娱偏好，持续冠名爱奇艺短剧场，以短剧内容为核心沟通载体，搭建起场景陪伴式的品牌对话体系，完成从流量曝光到情感深耕、从紧急避孕到全周期女性健康关爱的战略升维。

从流量到共鸣：短剧成为毓婷陪伴式营销新场域

作为当下年轻群体主流文娱消费形态，短剧凭借节奏紧凑、剧情共情力强、沉浸式体验突出的核心优势，区别于传统长剧集的冗长叙事与短视频的碎片化传播，能够在短时间内完成剧情铺垫与情绪传递，高度契合当代年轻人轻量化、高投入、快共鸣的观剧习惯，已然成为品牌触达年轻群体的优质流量新场域与情感沟通窗口。

毓婷持续布局爱奇艺短剧场，并非跟风流量风口，而是基于品牌定位与目标人群的精准匹配。短剧内容聚焦女性成长、情感抉择、职场突围、生活自愈等核心题材，与当代年轻女性的情感需求高度契合。依托优质短剧内容生态，毓婷成功打破传统健康品牌生硬的科普式传播模式，将“信赖、从容、陪伴”的品牌调性，从产品功能层面延伸至实际生活场景与用户的精神世界中，实现品牌与年轻女性的初步心智链接。

战略升维：从被动“功能认知”转向沉浸式“情感交互”

过往的医药健康品牌传播，大多遵循“问题解决”的单一逻辑，聚焦产品功能科普、痛点解决方案输出，沟通维度局限于生理健康层面，用户粘性较弱，以实现“刚需场景被想起”的短期效果为主。

此次毓婷长线冠名营销，背后是对品牌用户关系的深度复盘与战略革新。通过爱奇艺短剧场长期、稳定、高频的场景化植入，品牌深度渗透年轻女性休闲娱乐核心场景，以温和、不打扰的方式自然在场。区别于传统营销的被动输出，这种沉浸式情感交互，让毓婷摆脱了功能性产品的刻板标签，从“紧急应急的健康产品”，升级为“日常可感的温暖陪伴”。毓婷以专业健康实力为底色，持续传递品牌关爱女性的初心，倡导保护女性生育力，将品牌沟通从生理功能延伸至心理关怀层面。

内容共创：融入高光时刻，实现女性全周期健康陪伴

毓婷的短剧营销，摒弃了传统品牌硬植入、强曝光的粗放模式，以内容共创为核心，实现品牌价值与剧情情感的深度融合，让品牌成为用户观剧体验与情感共鸣的有机组成部分。

在内容筛选上，品牌精准聚焦爱情成长、职场进阶、家庭生活、自我治愈等女性向优质短剧题材，确保品牌调性与剧情内核、用户兴趣高度契合。在植入形式上，采用情景化、沉浸式融入策略，将品牌信息自然嵌入告白和解、自我突破、成长蜕变等剧情高光节点，让品牌主张贴合剧情情绪节奏，实现“植入不突兀、共情更自然”的传播效果。

同时，毓婷搭建“长线内容深耕＋节点主题造势”的完整传播体系，围绕七夕、毓婷品牌日、世界避孕日等重要节点发起品牌互动活动，打通内容双向沟通链路。七夕期间，推出“毓见爱情表白墙”文案征集活动，汇聚用户心动告白内容，发布在爱奇艺核心资源位进行展示。九月打造“毓见关爱宣言”互动活动，鼓励年轻女性积极关注身心健康，传递品牌关爱理念。优质UGC内容与品牌短剧传播形成联动，让用户从受众转变为品牌理念的传播者，品牌陪伴从单向输出升级为双向奔赴，进一步深化“有爱有毓婷”的品牌心智。

品牌共振：从观剧场景到生活场景的温柔抵达

为打破网络传播的场景局限，毓婷构建“云端剧场沉浸式曝光＋生活场景落地互动”的全域营销体系，让品牌陪伴从屏幕延伸至用户真实生活，实现可视化、可感知、可触达的品牌守护。

观剧场景中，毓婷依托爱奇艺短剧场全链路触点，时刻营造温馨有爱的轻松氛围，持续积累品牌好感度。生活场景中，毓婷品牌联动连锁药店，一同走进高校校园开展线下路演活动，将云端沉淀的品牌温度，转化为面对面的真实互动体验。同时，品牌视觉与连锁终端门店标识形成全域联动，构建起全方位、立体化的品牌触达网络，让品牌曝光不再是冰冷的数据，而是扎根用户生活的常态化温柔陪伴。

品牌跃迁：关爱女性健康，是毓婷始终如一的坚守

作为陪伴女性成长的国民健康品牌，毓婷自1998年上市以来，二十八载深耕女性健康领域，始终以专业实力为根基，坚持普及女性生理健康知识及科学避孕观念，支持女性生育的自主选择，倡导年轻女性拥有自信应对、从容健康的生活态度。在品牌延伸路径上，毓婷通过在避孕、验孕器械和维矿补充等产品的延伸，完成产品线的扩充。毓婷不再满足于紧急避孕的代名词，而是完善成为一个全新的女性健康品牌。

毓婷的生产企业华润紫竹专注医药领域五十余年，面对“十五五”新蓝图，站在历史新起点，华润紫竹致力于成为“中国女性生育力保护”的倡导者和践行者，聚焦女性健康和眼科细分领域，保持战略定力，持续深化创新驱动，全面夯实卓越运营，引领企业向着更高质量、更有效率、更可持续的发展道路稳步迈进，奋力开创高质量发展的崭新局面。

从全周期健康守护的产品矩阵，到情绪共鸣与价值认同的温情陪伴，毓婷实现了品牌价值的深度跃迁。未来，毓婷将继续依托多元化内容营销，以专业、可信赖的品牌姿态，成为每一位女性的同行者，让每一次成长都不孤单，让每一份生育力都被珍视，陪伴并见证她们的绽放。