四川大邑：古镇善韵·非遗润心：非遗+慈善走出古镇公益新路径

为落实四川省慈善事业高质量发展省级综合试点工作部署，响应大邑县民政局关于完善慈善阵地、创新服务场景、培育本土慈善品牌的工作要求，大邑县邑修社会工作服务中心依托安仁镇古镇文旅、刘氏庄园民俗文化、建川博物馆红色文化三大资源，以“专业社工赋能＋文旅慈善深度融合”为核心路径，落地实施安仁镇省级慈善试点项目。

安仁镇作为历史文化名镇与热门旅游景区，非遗资源富集、人流量大、人文底蕴浓厚，具备打造特色慈善品牌的先天优势。但试点初期，基层慈善工作短板凸显：慈善参与形式单一、群众公益获得感薄弱、非遗文化与慈善业态融合不足、文旅场景慈善属性缺失。为破解发展难题，项目将非遗活化作为慈善创新突破口，整合瓷绘、漆艺、簪花、竹编等川西特色非遗技艺，联动慈善宣传、公益捐赠、社区营造、文旅升级等工作，策划开展“非遗＋慈善”系列主题活动。

需求分析

项目组结合安仁镇文旅区位特点、慈善试点建设任务，通过实地走访、座谈调研、民意摸排等多种方式，梳理基层慈善发展四大核心痛点与需求。一是慈善场景亟需升级，现有慈善服务阵地缺失、参与形式老旧，以传统募捐、政策宣传为主，无法满足居民及流动游客轻量化、趣味化、体验化的公益参与需求。二是非遗发展亟待破局，本地拥有竹编、瓷绘等优质非遗资源，但传承模式单一，未能结合慈善、文旅产业实现价值转化，急需创新活化路径。三是公益氛围有待培育，传统单向宣讲模式吸引力不足，群众参与意愿偏低，需要依托复合型体验类活动降低公益参与门槛。四是特色品牌尚需打造，为完成省级试点建设任务，安仁镇需依托本土资源打造专属慈善IP，形成可推广、可复制的特色服务模式，放大试点示范辐射效应。

服务理念与模式

（一）服务理念

活动坚守“非遗为桥、慈善为核、文旅为媒、群众为本”核心理念，贯穿四大实施原则：一是文化传承原则，依托手作体验普及非遗知识，助力传统文化创新发展；二是公益普惠原则，推行自愿参与模式，摒弃强制捐赠，回归慈善本质；三是体验导向原则，以沉浸式DIY为核心，让参与者同步收获文化体验与公益价值；四是融合发展原则，推动非遗、慈善、文旅、社区服务多维融合，实现长效共赢。最终达成“传承技艺、传递善意、营造氛围、塑造品牌”的发展目标。

（二）服务模式

项目以镇级慈善服务中心为统筹枢纽，依托慈善街区、爱心驿站、慈善公园三类线下场景，创新构建“1＋3＋6＋N”非遗慈善服务闭环模式。1个核心统筹，由社会组织负责活动策划、人员管理、宣传归档等全域工作；3类场景支撑，覆盖社区、景区、公共广场，拓宽活动覆盖面；6大非遗主题，围绕竹编、瓷绘等六项特色技艺打造专属主题活动；N项延伸服务，配套慈善理念宣传、作品展览、自愿乐捐等服务，完善服务链条。同时制定标准化实施流程：策划筹备—非遗教学—沉浸式DIY—专项指导—成果展示—慈善宣讲—自愿乐捐—闭环总结，全方位保障活动规范化落地。

服务过程

2026年2—5月，邑修社工中心结合节假日节点与文旅客流规律，在多个核心公共场地落地6场差异化“非遗＋慈善”主题活动，服务流程规范、保障体系完善，具体实施过程如下：

（一）差异化策划，搭建完整活动体系

项目结合非遗特色、受众群体、时间节点，定制六大主题活动，规避内容同质化问题：2月12日开展“古韵新织・非遗竹艺”活动，依托国家级非遗竹编，联动古镇文旅打造公益体验项目；2月27日推出“雅韵匠心・非遗饰造”螺钿手作活动，提升参与者审美体验与创作获得感；3月21日举办“果韵传非遗・铃动悦人心”果壳风铃制作活动，面向全年龄段群体普及简易非遗技艺；3月22日开展“瓷绘传情・彩绘美好”白瓷彩绘活动，打造文创慈善融合示范场景；4月3日以亲子群体为核心，开展“簪花传情・善暖童心”活动，推动慈善理念浸润青少年群体；5月1日借力五一文旅高峰，开展“漆染流光・善韵传艺”漆艺团扇制作活动，扩大公益宣传范围。

（二）规范化执行，保障活动有序落地

活动前期，社工与志愿者完成场地布置、物料清点、安全排查、人员分工等筹备工作，针对儿童防护、特殊材料使用、现场秩序管理等风险点制定应急预案。活动中期，由社工介绍活动意义，讲解非遗技艺历史与制作技巧，随后进入DIY创作环节，工作人员全程一对一指导，重点帮扶老人与儿童，保障创作安全。作品完成后，组织成果展示、心得分享，普及慈善基础知识，引导参与者自愿捐赠。活动结束后，工作人员清理场地、整理物料、归档影像资料，形成完整服务闭环。

（三）低门槛参与，培育全民公益意识

本次系列活动全程实行“零门槛、无压力、自愿化”参与模式，不设置报名限制，不强制要求捐赠。以非遗手作拉近群众与公益的距离，让参与者在文化创作中潜移默化接受慈善理念，自主选择是否参与乐捐，真正践行轻松公益、快乐行善的发展理念。

（四）全域化布局，放大活动传播效能

活动选址覆盖社区广场、慈善街区、核心景区等多元场地，依托春节、清明、五一等旅游旺季，同步服务本地居民与外来游客。将非遗传承、公益宣传嵌入文旅消费场景，实现文化传承、慈善普及、文旅升级三重效益叠加。

服务成效

历经四个月常态化运营，系列活动圆满完成既定目标，多维赋能安仁镇慈善试点建设、非遗文化传承与基层文旅发展，综合成效显著。

（一）赋能非遗活化，拓宽大众化传承渠道

系列活动覆盖六大本土非遗技艺，累计服务群众300余人次。打破非遗小众化、静态化的传统展示模式，以亲手创作的形式，让居民、游客、青少年深入了解非遗文化内涵，提升本土文化认同感。探索出“体验式传播、全民化参与”的非遗活化新路径，助力传统技艺在新时代实现活态传承。

（二）厚植慈善氛围，塑造古镇公益品牌

活动以沉浸式体验替代传统说教式宣传，有效消解群众对慈善的距离感，让“人人可慈善、善意无大小”的理念深入社区、家庭与景区。全民慈善参与积极性显著提升，辖区互助友善的公益氛围日益浓厚，“古镇善韵”“慈善安仁”品牌影响力持续扩大，夯实基层慈善发展的群众基础。

（三）固化服务模式，具备广泛推广价值

项目总结形成“非遗手作＋公益宣讲＋自愿乐捐＋成果展示”标准化服务流程，构建“社工主导、志愿协助、群众参与、文旅赋能”的成熟运营模式。该模式投入成本低、落地难度小、适配场景广，不仅适配古镇文旅业态，也可复制应用于乡镇、城乡社区公益项目，为全省基层慈善创新提供优质实践样本。

（四）助力基层治理，深化文旅慈善融合

通过嵌入文旅场景，丰富古镇旅游业态，赋予景区人文温度，实现慈善与文旅双向赋能。同时活动以亲子协作、邻里共创为纽带，拉近居民邻里关系，增强社区凝聚力与归属感，以慈善力量赋能基层治理，推动文化、公益、治理、文旅多元协同发展。

（五）提升服务质量，群众整体满意度较高

所有参与者均可获得专属手作成品，在创作中学习非遗知识、收获情感价值、践行公益善意。活动服务专业、流程完善、安全保障到位，全方位满足群众文化体验与公益参与需求，口碑效应良好，为后续常态化、长效化开展非遗慈善活动筑牢根基。

（六）夯实试点基础，助力项目整体达标

本系列活动是安仁镇省级慈善试点项目的核心板块，顺利完成常态化公益服务、慈善品牌打造、场景化活动落地等核心考核任务，为项目达成总体目标提供强力支撑，助推安仁镇慈善试点工作高质量落地。