长城之上 何以中国？ 一场白云山小柴胡九载公益解码“守护”的文明对话侧记

长城是凝固的史诗，史诗里没有一个名字，只有无数块砖；非遗是流动的长城，城上没有一座碑，只有一代代守夜人。

5月18日，暮霭沉沉的慕田峪长城次第亮起。800米城垣如金色巨龙，蜿蜒于燕山脊背，激光镌刻出“守护传承　守护健康”八个大字。一场不寻常的点亮仪式，正是2026“守护传承　守护健康”公益活动暨白云山小柴胡第9届“好家风”系列活动的启幕现场。

长城之巅，跨越千年的文明对话由此展开。左侧，是巍然屹立的明代长城——作为中国保存最完整、长度最长的明长城段落之一，其砖石城墙历经沧桑；右侧，是传承自东汉医圣张仲景的千年古方。古老烽火递信，以新潮激光寄情。城墙终会斑驳，而垒砌不止，恰是守护最质朴的图腾。一墙藏万象，纳御敌之志，藏传世之方，蕴烟火处世之道。

中央广播电视总台央视网与广州白云山光华制药股份有限公司，奔赴第九年公益之约。双方携手于喧嚣浮躁、流量更迭的当下，一起探寻：何谓真正的守护？

九载赴约　家风育国风

九年，于商业周期而言，足以经历数轮风口迭代；于公益领域，足够让“爆款”褪色为“旧闻”。今年，白云山小柴胡将“好家风”公益活动IP　升级为“守护传承　守护健康”，将传承转化为可书写、可留存、可传递的具象实践，从2018年持续浇筑至2026年，完成从“企业公益项目”迈向“社会文化工程”的价值跃迁。

长城精神从来不只是砖石的垒砌，更是文明的防线；非遗品质从来不只是技艺的流传，更是价值的赓续。前八届，“好家风”走社区、入校园、进城市，而第九届选址长城，便是将“家风”的温情叙事升级为“国风”的宏大格局，致力于守护全民家庭安康。

企业与中央主流媒体平台深度联动，从话题运营到落地实践，从预热报道到线上线下全程直播，构建起一个多元的文化传播场域。两者是“合作伙伴”，更是文化传承的“共建者”。当初心与情怀交汇在慕田峪，企业社会责任践行已然跳出单纯的“捐资行善”，深度嵌入国家文化叙事的蓝图之中。

破壁焕活　非遗重返原生本味

长城脚下凝聚公益力量，立住的不仅是高远格局，如何守护非遗代代相传，何尝不是一次创新路径的深度探寻？

活动现场，五禽戏表演《生生不息》在长城上舒展，八段锦体验沿马道展开，市集上小柴胡的非遗展示。这些巧思有意打破“舞台—观众”的传统传播模型，构建起“场景—参与者”的沉浸式体验。航拍长城不再是背景板，而是成为文化体验的一部分；体验非遗不再是旁观者，而是传承者。

这种让身体参与、让社交在场的方式，恰恰对抗了非遗被静态陈列的“博物馆化”趋势，也让传统文化成为自带传播力的内容，得以突围“信息茧房”。

现场邀请“好家风”代表，让视觉概念幻化聚焦人生经验。杨靖宇将军曾外孙女常青，讲述抗联精神的家风传承；国际南丁格尔奖章获得者邹德凤，诠释医者仁心的职业信仰；上海全职妈妈公益带头人林琳，呈现平凡家庭的善意流动。让遥远的道德楷模，成为可触摸、可对话、可共情的“身边榜样”。一个个真实的故事在长城之上娓娓叙真情，家风传承沉淀为信仰初心。

长城问道　夯实齐家立国之基

“守护传承　守护健康”作为本届活动的主题升级，标志着从“文化传承”向“健康实践”的公益长效延伸。

启动活动上，白云山光华制药发布“小柴胡＋”大健康生态布局，枣花蜜、果蔬汁维生素饮、医用退热贴三款新品亮相。一家百年药企从“药品生产者”向“健康方案提供者”转型，契合“健康中国2030”战略方向，践行从“以治病为中心”转向“以人民健康为中心”，再度呈现从“医疗干预”转向“预防为主”的中医药千年传承智慧。

“医圣小柴胡　健康全家福”口号，将健康理念锚定于家庭单元。在中国社会结构深刻变迁的今天，“家庭”既是健康行为的第一场景，也是情感联结的核心单位。贴合居家所需，共情万家心意，促成商业发展与社会使命同向同行。

更具深意的是“守护健康践行者”授予仪式，16位来自全国各地的经销商合作伙伴及媒体代表，完成“践行者”的身份重构，这背后意味着，企业的社会责任不再是总部的“独角戏”，而是渠道、媒体等结成的“共同体行动”。从晨光中的火炬传递到暮色里的长城点亮，每一个环节都在强化“共建”而非“给予”的公益理念。

在雁栖湖国际会议中心举办的第四届中医药文化传承与高质量发展座谈会，为长城之上的实践提供了学术维度的支撑。从“实践—理论—政策”的闭环设计，展现出主办方的深层考量，公益活动不能止于“感动瞬间”，而应形成可讨论、可复制、可推广的方法论。

由此观之，这正是企业社会责任不断进阶的生动缩影。从最初粗放式爱心捐助，到专业化公益项目深耕，再到携手共建民生文明工程，企业依托自身资源、渠道与影响力，悉心疏通参与社会文化发展的细微脉络。当中医药非遗传承、优良家风培育、“健康中国”建设形成深度理论共鸣，企业亦顺势完成身份蜕变，从文化受众转型为知识普惠传播者，已然成为新时代企业赋能社会治理的务实路径。

长城灯火亮起，宛若岁月长河奔涌。

从2018到2026的九载时光，足够让一个孩子从小学读到高中，足够让一项技术从兴起到迭代，足够让公益初心历久弥坚。这份坚守，融进长城砖石、非遗文脉，走入千家万户寻常日子。城墙上传递的星火，不止是灼灼光亮，更是传承文明的郑重承诺，让古老智慧焕发新机，让商业力量向光而行，让万千家庭扛起文化传承之责。

长城之上，何以中国？答案藏于养生风骨、匠人初心、家风温情，亦藏在“医圣小柴胡　健康全家福”的质朴期许里。守护，是世代相传的坚守，是文明赓续的底气，更是华夏民族砥砺前行、生生不息的磅礴力量。