南通文峰广场｜融合“文商旅体展"，聚焦“银发经济”，打造城市商业新标杆

4月11日晚，苏超揭幕战打响。南通文峰广场作为全市“第二现场”观赛点之一，打造集双巨屏直播、春日市集、有奖竞猜、福利派送于一体的沉浸式观赛盛宴，尤其由贵州茅台与文峰股份联合打造的“江海为证·绿茵为敬”南通文峰广场苏超观赛之夜，更引发千余名球迷涌入商场，为南通队呐喊助威。活动当晚，广场客流再攀新高，餐饮、零售销售增长显著。这场赛事狂欢并非孤例，而是南通文峰广场长期深耕“文商旅体展”融合路径的一个生动缩影。

非遗文化，活在日常烟火里

2025年6月，南通文峰广场率先引入近千平方米的“城市非遗会客厅”，与南通市文化馆深度合作，将蓝印花布、沈绣、通作家具、华艺扎染、南通灯彩、棕编等16项本土非遗项目集中呈现。空间内设有常设展览区、手作体验区、非遗工坊区和文创售卖区，形成了“展、演、销、学”四位一体的完整生态。每周末，非遗传承人会到场开展扎染、剪纸、棕编等互动体验课程，吸引大量家庭客群参与。截至目前，已累计接待市民游客超5万人次，开展非遗课堂70场。非遗不再是被玻璃柜隔开的展品，而是可以亲手触摸、动手学习、带回家的日常生活风景。

艺术策展，　传递文化新韵

商场专门辟出区域设立文峰艺术馆，全年不间断举办高规格艺术展览。过去一年，这里先后举办了国际公益海报设计展、当代雕刻艺术展、南通籍艺术家联展等，汇聚全球18个国家2000余件作品，其中不乏国际设计大奖获奖作品。与此同时，商场坚持“周周有活动、月月有演出”，常态化开展各类音乐会、文艺演出、时装走秀、读书分享会等文化活动，累计吸引超10万人次参与。艺术与商业在这里不再割裂，顾客逛商场的同时，不经意间就能邂逅一场展览或一段旋律，商场因此成为“可逛、可赏、可玩、可学、可购”的城市微度假目的地。

赛事经济，焕活消费腾飞

借力苏超等本土赛事热度，商场打造了南通第二大官方观赛点，配备户内外双巨屏直播系统，并配套应援礼包、比分竞猜、球迷助威区等互动权益。每遇主场比赛日，这里便成为球迷聚集的“第二主场”。与此同时，商场积极引进“珂缔缘”首店，开业首月销售额即突破80万元。此外，商场还联合市老年体协，将负一楼空间改造为匹克球专用场地，定期开设银发运动专场和亲子运动日，让体育从“看”延伸到“练”，真正融入日常消费场景，累计服务已超5000人次。

关注银发，丰盈生活质感

瞄准银发经济这一传统商业的薄弱环节，商场引入退休俱乐部品牌“晨夕里”，开创南通会员制银发社群平台先河。这里开设了合唱、书法、国画、手机摄影、短视频剪辑、AI应用入门、咖啡品鉴、健康讲座等十余门课程，以兴趣社团形式运营，每周排课满满。银发会员不仅可以学习新技能，还能结交朋友、参与社群活动。同时，商场联合市老年体协定期组织匹克球交流赛、广场舞展演等，让银发群体真正“动起来”。通过近一年的深耕，银发客群贡献占比从8％提升至15％，发展会员超2000人，成功补齐了客群结构的关键短板。

跨界联动，赋能全域增长

在跨界推广方面，广场积极推动政企联动，连续承办市级重大文旅项目，与市文旅局、文化馆建立长期战略合作，共同打造城市文化新名片。IP创新方面，携手知名童书IP《大中华寻宝记》，在商场内打造主题快闪店和沉浸式阅读区，推出“阅读＋商圈”新模式，带动相关图书及文创产品销售增长20％。全员传播方面，商场发动200余名员工担任“非遗推荐官”，每人通过朋友圈、短视频平台分享非遗活动和商场动态，形成矩阵式传播。全渠道线上曝光累计超百万次，苏超赛季及IP联动期间，线上阅读量超100万次，客流与销售同比增长均超31％。

南通文峰广场的成功实践，为传统商业综合体转型升级提供了宝贵的可复制经验。其以“文商旅体展”深度融合为核心策略，成功构建起“可逛、可赏、可玩、可学、可购”的城市微度假目的地。未来，南通文峰广场将继续深化“文商旅体展”融合发展战略，持续引入优质文化、体育、旅游资源，不断丰富消费场景与体验内容，以更具创新力的营销实践，领衔区域商业高质量发展，为南通城市消费升级贡献“文峰力量”。