点燃春日妆容趋势 | 抖音电商×兰蔻「出招吧！新主播」解锁内容营销新玩法

抖音电商×兰蔻联手打造的「出招吧！新主播」春日追花季，目前已圆满收官。本次活动以「春日妆容」「美妆竞技」为核心内容创意，精准踩中春天时节的热点趋势，不仅为新锐主播搭建了成长展示、内容破圈的优质平台，更携手兰蔻实现品效合一，打造出兼具内容热度与商业价值的标杆案例。

「出招吧！新主播」春日追花季，自3　月　20　日上线至今，全程热度爆棚，成功引爆春日美妆全网浪潮！活动期间共打造16个热点话题，3次登顶抖音热榜TOP1；整体活动总曝光量达8.6亿＋，直播大事件及相关内容曝光达6000万＋，承包了整个抖音春日美妆的热度！上抖音搜索“出招吧！新主播”官号，了解更多活动高光时刻～

「出招吧！新主播」美力开战　承包抖音春日热榜

预热期打造首发趋势热点＃把春天妆在脸上，由抖音商城发起官宣，号召站内时尚、美妆达人共同分享以花为点缀元素的氛围感春日妆容，完美踩中社交趋势节点，在春分当天快速登顶抖音热榜、种草榜双TOP1，单话题累计曝光超2.3亿，同款AI特效使用人数突破7.5万，强势引爆本次活动热度。

＠王楚然、＠娄艺潇、＠江疏影等明星集体助阵，强势为春日妆容打call，衍生热点　＃群星版出招吧春日妆，全方位为活动预热造势；与此同时，聚焦生活日常场景打造内容热点＃早八妆我来出招，直击学生党、打工人“快速精致出门”的刚需，同样拿下双榜TOP1，话题曝光超3700万，为活动再添一把火！

美妆主播齐聚出招，打造春日妆容特色内容

抖音电商再度发起活动话题　＃美妆主播集结出招了　，让各位主播各展所长、花式出招，荣登抖音热榜、种草榜双榜TOP2；平台重点扶持电商潜力新作者，量身定制美妆爆款选题，发酵作者热点上榜，实现单作者影响力破圈，帮助作者快速涨粉：

其中，＠张宇　联动网红氧化菊，打造春日氛围感妆容，教学视频引爆全网；二次元达人＠狐狸爱嗦螺蛳粉　挑战ASMR沉浸式妆教，新奇又吸睛；＠化妆师苹果酱　复刻瞿颖经典千禧妆，获得一致好评；还有＠化妆小天才肖遥　地铁爆改素人，引发全网热议。

同时，线上更多美妆主播们围绕春日妆容主题，开设特色内容直播间，通过连麦妆教／户外爆改／明星仿妆等玩法，接连出招解锁多元化的春日妆效，热点话题＃美妆直播真是见招拆招　登上种草榜TOP12，为活动持续加热。

新主播全员集结！共赴春日美妆竞技PK

3月27日抖音商城打造「春日追花妆势大赏」直播大事件，整场直播3小时曝光PV达3000万＋，人均看播时长1.6分钟，看播UV600万＋；本次主播竞技真人秀，内容创新采用「美妆新主播x双胞胎模特化妆」的竞技模式，美妆新主播盲选双胞胎模特，根据模特肤质与妆容需求展开创意对决，打造「春日追花妆容」。

春日主理人马帅归来、彩妆教父李东田，亲临解读彩妆趋势；春日追花团＠临界十缨＆罗西、＠迪迪不畏，现场带你抄作业；美妆新主播如八仙过海神仙打架：既有明星化妆师－＠化妆师张宇、初代美妆头部红人－＠Sam老师、明星造型师－＠Elvis增增、世界化妆大赛亚军－＠化妆小天才肖遥　同台竞技；也有二次元美妆达人－＠狐狸爱嗦螺蛳粉、双胞胎化妆师－＠大欢小喜、职业化妆师－＠化妆师苹果酱　共同出招！

美妆新主播们结合春日主题，为双胞胎职业模特－＠陈峥＆＠陈嵘、抖音双胞胎达人博主－＠刘梦LapMoby＆＠刘蓓霏、＠姐姐妹妹、＠双胞胎二姐二妹，量身打造反差感拉满的春日妆容AB面；以花朵元素为核心点缀，不管是眼妆的花瓣晕染的蔷薇粉彩妆、发间的花朵贴饰的紫色鸢尾妆容，还是眉尾花瓣手绘的权杖玫瑰妆，都将春日浪漫的气息融入每一处妆面细节，让直播观众沉浸式感受春日妆容的独特魅力。

妆容创作之余，现场还打造了一场沉浸式视觉盛宴作为高潮收尾，双胞胎模特、春日追花团嘉宾共同呈现了一镜到底的情景走秀，完美融合春日花海与精致美妆，放大了活动的氛围感与观赏性。

内容直播全程热度拉满，开播前特色内容热点＃妆前双胞胎妆后您哪位　便强势登顶全国榜前5，为直播间蓄水引流；双胞胎美妆主播＠大欢小喜　凭借“蔷薇粉彩”、“香水百合”妆强势突围，喜摘冠亚军桂冠，同步发酵热点登种草榜TOP25；直播衍生内容热点＃我的春日妆容AB面　最高登热榜TOP8、种草榜TOP5，官方同步推出红蓝CP特效玩法；直播大事件内容二创持续发酵，＃抖音版唯妆至上等热点话题相继登榜，让春日美妆竞技的热度持续不散。

承接大事件直播内容流量，活动当晚2位春日主理人、10位美妆新主播现场开播带货，围绕春日妆教干货、好物分享展开新一轮竞技，从用户场景痛点进行深度分享，同步植入露出兰蔻小白管防晒产品；达人矩阵开播直播曝光PV2800万＋，＠化妆师张宇　单场GMV达百万，＠李东田、＠化妆小天才肖遥、＠狐狸爱嗦螺蛳粉　等4位作者首次尝试电商开播，实现流量与转化双丰收。

独家冠名　兰蔻实现曝光销量双重突破

抖音电商为兰蔻定制了全链路曝光矩阵，多维度助力品牌声量破圈、实现流量与销量双丰收，全程节奏清晰、层层递进。预热阶段，结合星图达人视频植入，为兰蔻打造户外防晒热点登种草榜TOP36，提前为品牌蓄水、积累人气；直播大事件期间，春日主理人与追花团反复口播兰蔻小白管产品「高倍防晒力，轻透好肤感」的核心功效，结合现场化妆选手的产品使用，情景化演绎，让用户全方位了解产品优势；主理人＠马帅归来　顺势承接活动热度，为兰蔻开设专场带货直播，实现流量快速转化，当场GMV突破400万＋

直播大事件当日兰蔻品牌抖音GMV环比增长100％＋，防晒品类GMV环比增长300％＋，「兰蔻小白管」相关搜索环比增长12.8％，完成从内容蓄水到生意转化的瞬间爆发；内容直播活动之后，品牌持续运营特色内容店播场次进行流量收割，邀请孙乐言进播分享防晒干货、打造总裁空降福利专场等，实现流量的高效转化与长效沉淀。

未来可期　抖音电商解锁内容IP新玩法

首季「出招吧！新主播」活动，以创新的美妆竞技内容为差异化亮点，成功实现三方共赢：新锐主播借助平台流量实现个人影响力破圈，品牌兰蔻实现小白管防晒产品的深度种草及生意增长，抖音电商平台则进一步夯实在内容电商赛道的影响力，打造了标杆性的美妆竞技直播内容。本项目由武汉启视传媒　夏璟弋团队承担内容制作。

未来，抖音电商将持续深耕「主播群像竞技真人秀」内容营销玩法，搭建更广阔平台，进一步强化　「出招吧！新主播」营销IP的内容影响力及电商价值，让更多有才华的新主播脱颖而出，助力他们实现自我突破，完成在电商生态的从0到1。