直播支付破峰：好想来在抖音心动大牌日开启春节“福气局”

春节档期，历来是品牌营销的重中之重。然而，在促销同质化的今天，传统“价格战”的效力正在递减。消费者的注意力日益分散，驱动他们做出选择的，不再仅仅是商品价格，更是在购物过程中能否获得情绪共鸣、参与互动乐趣，以及享受便捷流畅的全链路体验。

在此背景下，好想来与「抖音心动大牌日」的春节合作，提供了一套系统的“破局”思路。活动通过构建“内容场”“营销场”“线下场”的协同，将一次年货促销升维为一场全民参与的品牌节日。它精准回应了当代消费者的深层需求，不仅实现了可观的GMV突破，更在品牌年轻化、用户资产沉淀和线上线下协同增长等方面，探索出一条值得借鉴的新路径。

美味加“马　”，上好想来囤齐开年福气

好想来，作为扎根于万千社区的国民零食品牌，早已是许多家庭采购零食时的放心之选。其产品线丰富多元，从经典坚果到潮流新品，能一站式满足春节团聚、款待亲友等各种场景的需求。

春节是零食消费的高峰时刻。今年，好想来与「抖音心动大牌日」联手，通过平台的内容创意与流量，为传统年货采购注入新鲜感和趣味性，让品牌成为消费者置办年货时，想到就开心、买了更满意的“快乐伙伴”。

诚意，首先体现在“真优惠”上。活动期间，好想来不仅备齐了各类热门零食，更推出了实实在在的“开门红”福利：不仅有大量超值折扣代金券，还为抖音粉丝专门准备了50万份宠粉秒杀券，包括0.1元尝鲜、1元抢购和买一送一等超值选择，让消费者轻松实现“零食自由”，把满满福气带回家。

趣味加“马”，把直播间变成新春游园会

有了好价格，还要有好体验。好想来这次把直播间彻底“玩”出了新花样，不再是简单的讲解和上链接，而是打造成一个充满年味的“春晚式”综艺现场。品牌构建了“明星代言人空降主官号”“多场景主题官播”“超头达人分会场”的直播矩阵，实现声量聚合与高效转化，驱动成交集中爆发，创下最高单场直播场观突破22万＋的亮眼成绩。

直播间内，一场场“袋袋兔新春奇遇综艺秀场”　趣味上演。以原创IP袋袋兔为主角，融入大富翁棋盘、惊喜盲盒、福运舞台等互动环节，让观众仿佛进入一个随时触发惊喜的寻福乐园，在游戏化的探索中解锁层层福利。

同时，通过联动＠辰亦儒、＠云吞它爹、鑫淼、＠F3篮团、＠丫蛋儿＋程野　等横跨多圈的明星与头部达人，构建了立体化的直播内容矩阵。明星达人凭借其强大的粉丝号召力与内容创造力，在不同时段、不同风格的直播间里，为好想来的年货好物花式代言，将活动声势推向高潮，实现了对更广泛消费群体的深度渗透与精准触达。

作为本次活动的重磅高潮，品牌代言人檀健次惊喜空降官方直播间与观众亲切互动，将明星影响力与品牌福利深度结合，极大地提升了直播的看点和转化效率，实现了粉丝经济与节日消费的完美共振。

线上互动同样精彩。品牌与平台共创的话题　＃用碰杯撞出新年好运＃，巧妙地结合了春节“碰杯”的习俗，吸引了大量用户和达人参与拍摄创意视频。话题热度最高达到449.6万，让好想来的新年祝福以一种温暖、有趣的方式刷屏了大家的社交圈。

心动加“马”，到店核销抽惊喜联名周边

为打通线上狂欢与线下体验的闭环，好想来特别献上【惊喜彩蛋】：首次推出「抖音心动大牌日」联名限定周边（包括联名水杯、折叠袋与雨伞）。在北京、上海、广州、深圳的5家重点主题门店，用户核销抖音团购券后即可参与抽奖，免费获取这份独特的“福气”纪念。

这不仅有效激发了线上销售券的核销率，更将巨大的线上流量成功引至线下门店，带动了到店消费与二次转化。一份限定周边，成为连接数字心动与实体行动的情感纽带，让春节的福气从屏幕延续到手中。

一次完整的消费体验，不应止于线上支付。为了打通“线上心动”到“线下行动”的最后一步，好想来和「抖音心动大牌日」还为到店核销客户准备了“惊喜彩蛋”。

品牌首次推出了「抖音心动大牌日」的联名限定周边，包括实用的水杯、时尚的折叠袋和雨伞。在北京、上海、广州、深圳的5家主题门店，消费者只要核销在抖音购买的团购券，就有机会免费抽到它们。

这不仅解决了线上活动引流、但用户可能忘记核销的痛点。而且还能用一份有设计感、有纪念价值的实体礼物，成功激励用户走到线下门店，不仅提高了券的核销率，还带动了门店的额外消费，更让用户收获了一份超出预期的惊喜，大大增强了品牌好感。

总结

本次“新年加‘码’，福气多多来”活动，是好想来与「抖音心动大牌日」IP的一次深度共创。通过　“实在优惠　＋　好玩直播　＋　线下惊喜”　的组合拳，成功将一次年货销售，变成了一场有温度、有记忆点的品牌节日。

活动期间，好想来交出了一份亮眼的成绩单：支付金额超环比增长80％，总曝光环比增长120％。其中，直播表现极为突出，支付GMV破峰，达成超亿级曝光，实现了品牌突破。尤为值得一提的是，品牌官方大场直播连续三天霸榜抖音生活服务全国团购带货榜TOP1，市场号召力可见一斑。

上好想来抖音直播间，囤满满福气年货。未来，「抖音心动大牌日」将继续携手更多优质品牌，为消费者的品质生活带来持续惊喜。