“礼绽东方”抖音万象迎春晚会收官：以四大叙事篇章，结构传统文化的当代表达

2月7日，由抖音、中国青年报、四川卫视联合出品，伊利欣活、溪木源、好奇、她研社特约赞助，八马茶业、浴见行业赞助，静还决、云裾霞绮服饰特别支持的“礼绽东方”抖音万象迎春晚会圆满落幕。本届晚会以“礼”为叙事主轴，通过“召唤·秘境之流”、“启礼·根脉生花”、“传礼·妙手开花”、“献礼·繁花绽放”四大篇章，串联起古老技艺、现代科技和东方审美，让传统文化以更具烟火气、更符合当下审美的方式重新走入公众视野。

四大篇章展现东方文化脉络

重构非遗在当代语境的多元表达

晚会以影像《秘境之流》揭开序幕，山海意象流动，古风与科技相融，营造出东方宇宙的浪漫氛围。武术秀《当“燃”是武》随后登场，飞天小麻花、小宇咂、李乐真等年轻表演者，以“拳脚生风”之势呈现少年昂扬气魄，将传统武术与现代舞美相结合，在刚柔并济中彰显东方力量之美，树立起“传统当燃”的开场基调。

进入上篇“启礼·根脉生花”，叙事从宏大意境聚焦至真实人物故事与生活肌理。焦绿儿在《守望者的时光札记》中，以记录者的视角讲述与非遗相遇的故事，将非遗从“被展示的技艺”重新拉回“被守望的生活”；歌手李常超与演员曾黎用一首《长安姑娘》，再现丝绸之路起点长安的盛世繁华；演员宋轶和非遗传承人胡欣带来的《女书谣》在歌声、汉服与舞台叙事的联动中，讲述源自湖南江永县上江圩镇专为女性创造的文字。

而演员孔雪儿与国风红人们带来的《嘉宴启岁，礼序承新》的汉服秀，则用时尚化的视觉表达让观众重新看到汉服不仅是传统文化符号，更是当下年轻人的“穿搭日常”；演员张予曦带来的舞蹈《红昭愿》，用一曲《红昭愿》唤醒那些深藏于词句之间的非遗印记。

中篇“传礼·妙手开花”围绕“技艺如何在新时代真正走向未来”的命题展开。当非遗傩舞推广者陈楚念在《当非遗闯入未来》中将傩戏、火裙舞与机械舞、cosplay跨界融合时，这场打破时空的对话正彰显了传统文化在当代的包容与延展。此外，陈氏二胡第三代传承人陈依妙和创作者＠皮皮皮皮朱　演绎的《奔腾》以二胡与数字音乐融合的方式，把本属于传统器乐的审美转化为更具节奏性与现代性的听觉体验。

歌手刘惜君在《春风得意》《一曲流年》中用当代流行演绎昆曲唱腔，完成一次“流行与古典的双向奔赴”；歌手颜安与皮影戏传承人通过《盛装》再现千年剪影惊艳世间的瞬间；醪糟兄弟与机器人合作相声《马上加新》，则把技术参与内容创作的可能性直接呈现在舞台上，让科技成为“文化创新的助推器”。

尾声“献礼·繁花绽放”则是对传统文化抵达当下生活的集中呈现。创作者朱铁雄以《万千星火筑繁花》的“打铁花”意象，建立起劳动、技艺与祝愿的情绪场；歌手李常超演绎的《生死江湖》荡气回肠、演员郑业成、祝绪丹带来的汉服秀《园游新章·雅趣焕活》则呈现了传统服饰在当代生活中的灵动雅趣；演员彭小冉的《鼓绽东方》以鼓乐舞出东方气魄、戏曲联演《春满庭》融合多剧种精华；创意秀《寄离愁》则以新颖形式完成情感抒怀；演员郑业成、张予曦以一首《我会一直顺》送出新春祝福，让晚会在传统与创新交融的高潮中圆满落幕。

晚会通过非遗技艺的现代表达，生动诠释了“古为今用”的创造性转化，同样该理念的，还有晚会特邀赞助伊利欣活。品牌汲取同仁堂古方精华，将千年＂药食同源＂智慧融入现代营养科学，如在纾糖配方中融入葛根、玉竹，在骨能配方中添加杜仲叶、黄精，以现代科技实现草本精华的精准配伍，让传统智慧以科学、便捷的方式，真正融入现代人的健康日常。晚会外场，伊利欣活特别设置了沉浸式品牌展区，通过产品体验与新春装置，将“古方新意、滋养日常”的理念从舞台延伸至线下，让传统养生智慧可感、可触、可融入生活。

创作者与非遗匠人双向奔赴

全面拓宽传统文化的传播链路

除了借助创新舞美与科技力量展现非遗文化外，抖音平台自身的创作者生态也让这场晚会的传播，拥有了更广阔的触达和更丰盈的土壤。一方面，平台聚合了来自五湖四海的非遗传承人、国风爱好者与头部创作者，让“有技艺的人”与“有表达的人”得以在同一舞台被看见、被记录；另一方面，专业演员、歌手和非遗匠人“梦幻联动”，借由他们各自领域的影响力，进一步放大传统文化的传播半径。

此外，本次晚会不仅在内容层面推动传统文化的创新呈现，也在抖音生态内形成一套完整的“文化场景链路”。从晚会前夕上线的非遗纪录片《万象迎春时》，通过三部曲展现非遗传承的力与美；到覆盖全国多地的“礼绽东方”非遗大集，将年俗好物传至千家万户；再到晚会期间大量创作者与用户自发参与的挑战、衍生内容与二创视频，使得传统文化进一步被年轻人喜爱与分享。晚会期间，平台内形成的互动热度与舆论关注度持续走高，全网斩获相关热点120＋个，评论区关于“文化自信”“原来非遗离我们并不遥远”等讨论不断涌现，足以可见年轻用户正成为传统文化价值扩散的核心力量。

晚会在传统与潮流的交融中诠释了“文化新生”的当代意义，正如晚会中的那句标语：“岁月会老，但总有人让非遗永远年轻。”这份“让传统永远年轻”的追求，也体现在合作伙伴的共创之中。作为特约赞助方，伊利欣活同样致力于以当代方式延续传统智慧，其“药食同源，古方新意”的理念，正与晚会的焕新精神相呼应——以现代科技凝练自然滋养，将流传千年的养生智慧，转化为“欣活有方，健康加‘马’”的安心陪伴。当伊利欣活品牌健康大使颜安与皮影戏传承人周军同台演绎《盛世》，展现两千余年非遗在当代舞台的全新生命力，网友在评论区写下“一曲看尽千年”的赞叹，便为晚会“让传统绽放于当下”的意义写下生动注脚。

从“秘境之流”到“繁花绽放”，从匠心技艺到科技创意，从非遗传承人到抖音创作者，“礼绽东方”抖音万象迎春晚会所呈现的，是当下传统文化在社会语境中的另一种打开方式——当技术介入表达、当年轻人自发参与，传统将不再停留在展览或叙述中，而是能够被看见、被理解，并以更贴近现实的方式被表达。

丙午马年即将到来，礼序焕新、万象更新。我们期待，更多非遗文化能通过抖音飞向千家万户，在更多生活场景中持续生长、鲜活绽放。