小红书发布出游新趋势：从线上种草到目的地抵达，打造文旅增长新范式

作为当代年轻人的生活兴趣社区，小红书上用户有趣的内容分享以及高效的攻略指南正引领着当下的消费潮流。在大量真实分享的氛围中，每月约有2亿用户在小红书寻求购买建议。就文旅行业而言，数据显示，截至2025年11月15日，小红书出行旅游相关内容的阅读量同比增长56％，搜索量同比增长30％，笔记发布量同比增长69％，这背后反映了用户对真实旅游攻略与灵感的强劲需求。

基于小红书这片用户需求的沃土，平台打造了一套独特的「目的地种草」营销模式，系统化助力多地文旅机构将线上热度转化为线下人流，催生出文旅行业增长的新范式。

兴趣驱动、场景聚焦、回村治愈：小红书引领出游新趋势

作为用户发现出游目的地、种草出行方式、了解旅行产品的关键灵感平台，小红书持续引领着出游趋势。通过对社区原生内容的分析与理解，平台精准提炼出当下三大核心出游风向。

兴趣，日益牵引出游动机。　为一顿地道美食专程“打飞的”，为一场音乐节或艺术展奔赴一座城，已成为年轻旅行者的常态。话题　＃跟着兴趣去旅行　累计浏览超15亿次，彰显出兴趣驱动的旅行趋势。例如，全运会期间广东省在小红书发起的　＃广东21城美食冲金　活动中，一碗老火汤、一碟潮汕生腌便能激发强烈的出游意愿，带动目的地搜索量同比增长65％。

场景，不断激发旅行灵感。　旅行目的地的吸引力，日益凝聚于一个个具体、可感知、易传播的瞬间。无论是“日落后出发”探寻城市夜经济，还是在街角小店收获惊喜，＃日落后出发　话题5.8亿的浏览热度，印证了场景化体验的吸引力。基于这一洞察，昆山市围绕中秋赏月、品蟹的核心场景，联动市内古镇、街区，推广中秋踏月寻梦体验，吸引大量用户线下打卡。

回村，成为都市人的治愈方式。　从山野到田园，“反向奔赴”成为释放压力的选择。话题　＃要春游更要村游　获得5.6亿次浏览，体现了人们从乡村自然中汲取能量的普遍需求。这不仅是短暂的逃离，更催生了深度乡村体验的消费新场景。安徽省抓住时机，在春季定向邀请上海用户到大黄山感受皖山皖水的慢生活，带动该区域乡村游搜索量同比增长64％。

平台与文旅机构共创种草，重塑目的地线下吸引力

当线上的趋势洞察与线下的独特资源深度融合，便催生了文旅营销的新模式。2025年，小红书与各地文旅部门的合作，已进阶为涵盖目的地品牌塑造、兴趣旅行引领、细分场景深耕与在地文化探索的深度协同。双方共同将平台上的文旅趋势，转化为一座城市、甚至一个乡村可感知、可体验的“新名片”，实现了从流量曝光到真实客流的有效转化。

福建省南平市文旅局与小红书开展深度种草合作，依托武夷山资源，以茶旅为文化锚点，将茶山、茶艺、茶空间与“避世隐居”的情感诉求相结合，把抽象的“山系生活方式”转化为可感知、可体验的具体场景。经过共创运营，小红书平台＃在南平过山系生活话题页已积累近万篇笔记，单话题阅读量超1400万，南平市目的地搜索量同比增长90％。线上种草带动南平市五一期间15家4A级及以上景区累计接待游客量同比增长52.1％，实现了从线上种草到目的地抵达的有效转化，为地方经济带来新增量。

除此之外，小红书与目的地的深度种草合作也在全国各地展开。黑龙江省借冰雪旅游热潮，携手省内13城在小红书打造＃来龙江过冬天话题IP，收获2700万话题关注；黔西南文旅凭借在地优势，塑造“大有可徒黔西南”心智，通过博主示范与素人分享，激发徒步爱好者的热情，带动目的地搜索量同比增长63％；从轻快游的新趋势出发，北京东城文旅官方联合区域内百余处「露台」打卡点，涵盖咖啡酒吧、酒店餐厅、文创艺术小店等，在小红书推广微风露台慢游场景，吸引超过70万用户关注。

从引领趋势、共创场景到沉淀口碑，小红书已成为推动文旅产业焕新的重要力量。通过将内容社区的真实需求与目的地的独特资源深度融合，持续为一座座城市、一个个乡村注入新的吸引力与增长动能。