张小泉荣获“2025年度优秀公共关系案例”，以创新科普传播赋能品牌现代化叙事

12月20日，中国公共关系协会主办的2025年度中国公共关系发展大会在北京举办。张小泉品牌团队以趣味科普触达公众项目顺利通过多轮遴选，成功入选中国公共关系协会“2025年度优秀公共关系案例”。

2025中国公共关系发展大会现场

资料显示，中国公共关系协会成立于1987年，由中共中央宣传部主管。中国公共关系发展大会自2008年创立以来，是中国公共关系协会重要的年度活动，也是中国公共关系行业备受瞩目的年度盛会。本次大会聚焦“公共关系＋智能技术　助力现代化强国建设”主题，展示了80个“2025年度优秀公共关系案例”，通过案例分享，集中呈现新时代中国公共关系事业的实践创新与价值担当。

中国公共关系协会副会长杨宇军在致辞中表示，当前世界百年变局加速演进，新一轮科技革命和产业变革加速突破。公共关系行业要紧抓发展机遇，强化使命担当，积极探索公共关系＋智能技术路径，加强新技术在行业的适配与运用，积极推进公共关系行业数字化赋能、信息化转型。

中国公共关系协会副会长杨宇军现场致辞

张小泉的品牌案例在评选中脱颖而出，其核心在于成功构建了一套传统匠心与现代传播深度融合的叙事体系。品牌并未止步于对百年工艺的历史复述，而是主动将工匠精神转化为当代消费者可感知、可参与、可传播的内容体验。

一方面，品牌围绕刀具使用场景，开发系列趣味科普短视频，以扎实的专业知识为基底，通过动画、实验对比等形式降低专业知识的认知门槛，有效消解了专业壁垒，实现了知识的高效触达与趣味传递。另一方面，品牌锚定新消费群体的社交场域，精准触达年轻受众，不仅实现了对目标圈层的有效覆盖，更形成了“知识普及—品牌认同—消费转化”的闭环。此类实践不仅提升了品牌美誉度，更为传统五金行业的公关创新提供了可复用的方法论。

张小泉的这一案例深刻表明，传统品牌在新时代的公关创新与形象建设，其根本在于对自身核心匠心价值的创造性转化与传播。真正的“老字号”复兴，不在于怀旧式的标榜，而在于让古老的匠心，以充满生命力的当代叙事，重新打动今天的人心。这为整个传统制造业提供了从“产品营销”升级为“价值沟通”的品牌升级范式。

此次入选“2025年度优秀公共关系案例”，对张小泉而言，既是对过往探索的肯定，更是面向未来深化品牌建设的崭新起点。张小泉将继续坚守“良钢精作”的匠心精神，致力于让品牌在开放与对话中持续演进，形成守正创新的良性循环。