阿迪达斯全球CEO古尔登第四次访华：深化本土承诺，与上海共成长

    三年内四次访华，阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登（Bjoern　Gulden）的高频次中国行，释放出强烈信号。在2025年10月的这次行程中，古尔登再次坚定地表达：“我深信，中国市场蕴藏着无限潜力，我们对中国未来发展抱有极大的信心与期待。”　

10月11日至13日，古尔登完成了为期三天的中国访问之旅。此次行程中，他通过与政府、大学、消费者及青年的深度交流与互动，充分展现了阿迪达斯作为世界著名运动品牌，致力于更好地融入中国市场、深化与上海的链接、拥抱年轻一代的坚定承诺。

机遇共享：与体育强国的同频共振

中国是阿迪达斯最为重要的战略市场之一。阿迪达斯对在中国市场未来的发展充满信心。这一点在古尔登与国家体育总局局长、中国奥委会主席高志丹的会见中得到了充分体现。

古尔登重申，阿迪达斯始终秉持“在中国，为中国”的战略，全力支持中国竞技体育、群众体育和青少年体育，特别是青少年足球发展。

这一承诺已转化为多项实践：阿迪达斯截至目前已与中国排球协会、网球协会、武术协会等开展深度合作，支持潘展乐、苏翊鸣、王欣瑜、吴易昺、吴艳妮、谢震业、石雨豪、刘清漪、胡明轩、林葳等中国新生代顶尖运动员，并与北京马拉松、上海半程马拉松等大型群众赛事常年合作。今年夏天，阿迪达斯邀请了“最强小孩哥”拉明·亚马尔来到中国，深度参与2024－2025全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）全国总决赛。

在会见中，高志丹肯定了阿迪达斯对中国体育事业发展的长期支持。他表示，作为国际知名体育品牌和体育用品企业，阿迪达斯与中方在装备赞助、赛事支持、运动员服务、青少年体育发展等领域开展了富有成效的合作。中国当前正在加快建设体育强国，统筹推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展，持续扩大对外开放、优化营商环境，欢迎包括阿迪达斯在内的国际企业共享中国体育市场发展机遇。

2025年正值“十四五”规划收官之年和“十五五”规划谋篇布局的关键节点，更是体育强国建设的关键之年。前不久，国务院办公厅又印发了《关于释放体育消费潜力　进一步推进体育产业高质量发展的意见》，为体育产业发展指明了方向。

古尔登此时访华，彰显了阿迪达斯对中国市场的长期承诺，以及与中国体育发展战略高度同频的决心。

城市共生：融汇上海创新基因与体育韧性

作为此次中国行的重点，古尔登参加了第37次上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC）。“上海市咨会是一个世界级的对话平台，我很荣幸能够以正式会员的身份加入，为上海的城市发展建言献策。”古尔登已是连续第二年参加上海市咨会，且第一次以正式成员的身份参会。

今年市咨会于10月12日在沪举行，主题为“开放、创新、包容——迈向2030的上海发展战略”。作为上海对外开放的一张闪亮名片，市咨会是全球外企观察上海的一个重要窗口。作为体育行业跨国企业代表，阿迪达斯就上海如何建设、加强城市韧性建言献策，并提交了书面报告。

2025年是上海提出加快推进韧性安全城市建设的第一年。阿迪达斯表示，体育作为一种跨越国界壁垒、融合多元文化、弥合社会矛盾、推动经济增长的重要载体，在城市韧性建设中发挥“缓震”与“推进”的双重杠杆作用。古尔登表示，“上海有着独特的江河景观优势，持续推进外滩建筑‘第一立面’和‘第二立面’焕新，而体育空间可以变身城市的‘第三立面’，增加更多动感活力。”

作为中国经济中心城市和改革开放的前沿窗口，上海也正深化建设国际经济、金融、贸易、航运和科技创新中心，努力在推进中国式现代化中充分发挥龙头带动和示范引领作用。

对此，古尔登也深有感受。他说，“上海的角色极为独特，它不仅是我们在中国的产品创造与制造基地，更是辐射全球市场的核心枢纽。因此，选择上海作为众多产品的全球首发平台，是一项极具战略眼光的决策。”

古尔登先后探访上海安福路阿迪达斯三叶草全球旗舰店、阿迪达斯上海南京东路品牌中心，感知城市消费脉搏。2025年，上海首家三叶草全球旗舰店在安福路开业，三叶草宠物系列在上海进行全球首发。2024年，阿迪达斯上海南京东路品牌中心成为南京路商圈亚洲销售冠军。未来，阿迪达斯计划将更多产品的首秀、首发放在中国。

值得一提的是，阿迪达斯不仅是全球运动领域的科技引领者，更是文化、时尚与创意力量的持续推动者。作为阿迪达斯在大中华区的创意心脏，在过去的二十年中，上海创意中心（CCS）完成了多个里程碑式的创意项目，持续将本土创意推向国际。古尔登表示，“坚持运动表现与运动时尚双轮驱动，依托上海并完全信任本土团队，我们的事业必定蒸蒸日上。”

未来共育：多维助力高校体育事业

在阿迪达斯看来，为中国体育产业高质量发展作出贡献，也离不开构建产学研深度融合的创新生态网络。因此，古尔登在多次中国行中，把深入走访中国一流高校作为重要事项。

此次中国行，古尔登专程访问了上海交通大学，与校长丁奎岭等校方代表就进一步深化长期战略合作达成共识，未来将在校体育代表队建设、校园体育活动开展，以及特色人才培养、科研创新项目合作和国际（学术）交流合作等方面推进合作，共同为全面推进健康中国、体育强国建设注入发展新动能。

古尔登对上海交大在科研创新及充满活力的校园体育氛围给予高度评价。他表示，期待双方共同携手，将前沿的运动科技与深厚的校园文化相结合，开展深入交流合作，激励更多青年人热爱体育运动，助力校园体育发展。

古尔登还为年轻学子们带来一场以“You　Got　This你行的”为主题的精彩演讲。演讲中，他从体育的初心、运动科技的演进与品牌文化的传播等多维度，分享了其对全球体育产业趋势的独到洞察，并与现场师生围绕品牌精神与体育精神展开了热烈对话，激发了学子们的创新思维与奋斗激 情。

古尔登还与校足球队、跑虫俱乐部中长跑队的同学们进行互动交流。同学们主动分享了校园生活、训练日常与竞技目标。古尔登结合自身运动员的经历，鼓励同学们永葆对体育的热爱，持续突破自我，并欣然表达了重返大学校园所感受到的蓬勃朝气。

纵观古尔登三年内的第四次访华之旅，阿迪达斯在中国市场的“变”与“不变”清晰可见。“变”的是对中国市场新趋势的敏锐洞察与快速响应，“不变”的是长期投资中国、深耕本土的坚定承诺。

阿迪达斯相信，成为一个拥有本土思维的全球品牌，是在全球取得成功的正确战略。深度融入中国，方能真正拥抱未来。古尔登——这位中国的铁杆粉丝，正以实际行动推动阿迪达斯在中国开启发展的新篇章。